Le Content Marketing est-il une approche performante ? Les annonceurs semblent penser que oui.
Selon une étude conduite par Activis / ADLPerformance auprès d'une centaine de directeurs et responsables Marketing digital de grandes sociétés, ils sont même largement convaincus du ROI du Marketing de contenu.
Il apparaît que 86% d'entre eux considèrent le Content Marketing comme est un véritable levier de performance.
En outre, ils sont 96% à juger les internautes plus réceptifs et plus déterminés à acheter des produits ou des services provenant d'une marque qui produit des contenus personnalisés !
"Il n'y a plus de place au doute : Le Content Marketing est maintenant unanimement considéré comme efficace." (Jayson DeMers, fondateur de AudienceBloom)
Concernant le ROI du Content Marketing, les annonceurs jugent l'efficacité des formats dans cet ordre :
- Les vidéos (59%)
- les témoignages et avis clients (50%)
- Les articles (39%)
- Les blogs (33%)
- Les infographies (27%)
Les investissements ne suivent pas
Malgré ce constat sans appel, les budgets alloués au Content Marketing restent limités en France.
36% des sondés déclarant y consacrer moins de 10% de leur budget Marketing total.
L'écart avec les annonceurs des Etats-Unis est frappant : outre-Atlantique, la part des budgets en Content Marketing atteindra 59% de l'ensemble des dépenses en 2017 !
Voici les détails de l'étude :
En conclusion, la volonté est belle et bien là, mais l'impulsion n'est pas accompagnée d'un vrai programme d'investissement.
Messieurs les marketeurs, lancez-vous !
