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[Infographie] Les annonceurs croient au ROI du Content Marketing

Le Content Marketing est-il une approche performante ? Les annonceurs semblent penser que oui.

Selon une étude conduite par Activis / ADLPerformance auprès d'une centaine de directeurs et responsables Marketing digital de grandes sociétés, ils sont même largement convaincus du ROI du Marketing de contenu.

Il apparaît que 86% d'entre eux considèrent le Content Marketing comme est un véritable levier de performance.

En outre, ils sont 96% à juger les internautes plus réceptifs et plus déterminés à acheter des produits ou des services provenant d'une marque qui produit des contenus personnalisés !

"Il n'y a plus de place au doute : Le Content Marketing est maintenant unanimement considéré comme efficace." (Jayson DeMers, fondateur de AudienceBloom)

Concernant le ROI du Content Marketing, les annonceurs jugent l'efficacité des formats dans cet ordre :

  • Les vidéos (59%)
  • les témoignages et avis clients (50%)
  • Les articles (39%)
  • Les blogs (33%)
  • Les infographies (27%)

Les investissements ne suivent pas

Malgré ce constat sans appel, les budgets alloués au Content Marketing restent limités en France. 
36% des sondés déclarant y consacrer moins de 10% de leur budget Marketing total.

L'écart avec les annonceurs des Etats-Unis est frappant : outre-Atlantique, la part des budgets en Content Marketing atteindra 59% de l'ensemble des dépenses en 2017 !


Voici les détails de l'étude :

Infographie-ROI-contentmarketing.jpg

 

En conclusion, la volonté est belle et bien là, mais l'impulsion n'est pas accompagnée d'un vrai programme d'investissement.

Messieurs les marketeurs, lancez-vous !

 

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Topics: Content marketing, ROI