Vous souhaitez renforcer votre attractivité, votre performance et votre réputation ?

Avez-vous pensé à développer une Marque Employeur verte et responsable ?

Ces mots ont-ils d'ailleurs un sens ou sont-ils une expression creuse pour cacher des actions de greenwashing ou de socialwashing ?

En résumé, il s’agit de déployer une Marque Employeur qui met en avant vos engagements et vos actions en faveur du développement durable et de la responsabilité sociétale de votre entreprise. 

Quels sont les avantages d’une telle démarche authentique pour vous et pour vos salariés ? 

Une Marque Employeur verte et responsable vous permettra d'attirer des candidats motivés.

1 - Séduire des talents sensibilisés à ces questions

Les jeunes générations sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et sociétaux.

Ils recherchent des entreprises qui ont du sens et qui contribuent positivement à la société. 

Selon une enquête Boston Consulting Group, 85 % des Français considèrent que les entreprises doivent activement participer à la construction d’une société plus durable et écologique. 

Une Marque Employeur qui affiche vos valeurs et vos initiatives « green » peut donc vous différencier de la concurrence et attirer des candidats qualifiés et motivés.

Attention néanmoins au retour de bâton si votre discours est contredit par vos actes. A l'heure des réseaux sociaux, aucune dissonance ne saurait être tolérée sur ces sujets !

2 - Fidéliser vos salariés sensibilisés à ces questions

Les salariés qui travaillent dans une entreprise qui respecte leurs convictions et leurs aspirations sont plus impliqués, plus productifs et plus innovants.

Ils se sentent fiers d’appartenir à une organisation qui a un impact positif sur le monde.

Ils deviennent également des ambassadeurs de votre Marque Employeur sur les réseaux sociaux ou lors d’événements professionnels.

Une Marque Employeur verte et responsable peut ainsi renforcer l’engagement de vos collaborateurs et réduire le turnover.

3 - Améliorer votre performance globale

En adoptant une démarche de développement durable et de responsabilité sociale, vous pouvez optimiser vos coûts, réduire vos risques, accroître votre compétitivité et renforcer votre réputation.

Vous pouvez aussi bénéficier de subventions, de certifications ou de labels qui valorisent votre engagement.

Une Marque Employeur verte et responsable peut ainsi créer de la valeur ajoutée pour vos parties prenantes internes et externes.

Pour développer une Marque Employeur verte et responsable, il ne suffit pas de communiquer sur vos actions, il faut aussi les mettre en œuvre concrètement et les faire vivre au quotidien.

Il est important d'impliquer vos salariés dans la co-construction de votre stratégie « green » et les accompagner dans le changement.

Enfin, il faut être transparent et honnête sur vos résultats et vos progrès, pour éviter le greenwashing ou l’écoblanchiment.

Pour développer une Marque Employeur verte et responsable, faites participer vos employés !

Si vous souhaitez vous lancer dans une démarche de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), vous pouvez vous appuyer sur la norme ISO 26000, qui propose des lignes directrices pour mener une action responsable autour de sept thématiques centrales :

• La gouvernance de l’organisation
• Les droits humains
• Les relations et conditions de travail
• L’environnement
• La loyauté des pratiques
• Les questions relatives aux consommateurs
• Les communautés
• Le développement local.

Vous pouvez aussi utiliser la plateforme impact.gouv.fr pour valoriser vos démarches environnementales auprès de vos collaborateurs, de vos fournisseurs-partenaires, de vos clients et même de vos entreprises concurrentes.

Vous l’avez compris, développer une Marque Employeur verte et responsable est un atout majeur pour votre entreprise, à condition que l'ensemble de votre organisation soit irréprochable sur ces sujets.

Si c'est le cas, n’attendez plus, passez à l’action et communiquez !