Que vaut votre stratégie Marque Employeur ?
A priori, difficile de répondre à une telle question de manière objective et quantitative.
Pourtant, c'est ce que fait avec succès la société d'étude suédoise Potentialpark depuis plus d'une vingtaine d'années.
Tous les ans (période de pandémie comprise), la société, fondée par Torgil Lenning, publie un classement annuel des employeurs les plus favorables aux talents à travers le monde. L'étude porte sur quatre grands critères liés à l'expérience candidat :
- La qualité des sites carrières
- L'efficacité du parcours de candidature en ligne
- La pertinence de la stratégie Social Media RH
- La notoriété de la Marque Employeur sur les plateformes professionnelles.
Les classements Potentialpark sont établis sur la base d'une méthodologie dont vous trouverez une explication ici.
La Super Agence, en tant que partenaire de Potentialpark depuis 2019, a le plaisir de vous diffuser en exclusivité le résultat du classement général pour la France paru lors du Potentialpark Summit 2023, qui s'est tenu le 23/02/2023 au siège social d'Orange.
Le Potentialpark Summit est un grand événement annuel qui réunit la plupart des responsables Marque Employeur des plus grandes entreprises présentes en France (françaises ou non).
Cette année, il s'est tenu au siège social d'Orange, le jeudi 23 février 2023.
Cette année, Torgil Lenning, fondateur de Potentialpark, a introduit cet événement avec une keynote sur le thème de "L'ère de la distraction".
Plusieurs intervenants sont ensuite montés sur scène pour animer l'événement tout au long de la journée :
Muriel Nicou, AXA - De la Promesse à la Réalité : Comment l'onboarding est votre nouveau levier d'attractivité ?
Tom Delorme, Radancy - Les leçons que nous avons tirées de la construction de 500 sites carrière
Giulia Guicciardini, Dassault Systèmes - The Power of Human : notre stratégie réseaux sociaux, site carrières et employee advocacy autour de la composante humaine
Stéphane Wajskop, Careers International - Jobinar ou comment activer les candidats les plus demandés sur le marché ?
Kévin Colleaux, KMB Labs - Les technologies conversationnelles au service du recrutement
Grâce à ses efforts constants et continus en communication talent, AXA conserve sa première place au classement Potentialpark Talent Communication France en 2023.
Solidement établi en tant que leader du marché grâce à ses stratégies, AXA maintient sa position de numéro un aux classements Sites Carrières et Candidature en Ligne, obtient également la première place du nouveau classement Plateformes Professionnelles et atteint la deuxième place en Réseaux Sociaux, derrière Groupe Crédit Agricole.
Cette année, le classement Potentialpark France a connu de nombreux changements.
Dassault Systèmes s’est hissé à la 14ème place du classement général avec un bond de 64 places. Leur performance peut être attribuée à leur présence active sur les réseaux sociaux, catégorie très compétitive entre les employeurs.
D’autres progrès notables ont été réalisés par Airbus Group qui a grimpé de 35 places au classement Potentialpark pour être désormais à la 17ème place, grâce à leurs efforts en Sites Carrières et Candidature en Ligne.
Atos, nouvel arrivé dans le classement, a fait une entrée remarquée dans le Top 10, et a obtenu la 9ème place au classement Potentialpark grâce à de très bons résultats dans les classements Réseaux Sociaux (10ème place) et Plateformes Professionnelles (2ème place.)
Le Groupe Crédit Agricole garde une performance exceptionnelle sur les différents canaux de recrutement, en restant 2ème du classement général, 3ème en Sites Carrières, 4ème dans le nouveau classement Plateformes Professionnelles, et décroche la 1ère place au classement Réseaux Sociaux.
Les classements sont basés sur deux ensembles de données :
- une enquête auprès d'un nombre représentatif d'étudiants et de diplômés,
- une analyse d'audit des employeurs au sein des marchés cibles respectifs.
Pour l'enquête, les répondants doivent noter chaque caractéristique et chaque catégorie sur une échelle de 1 à 6. Plus le score est élevé, plus la caractéristique/ catégorie est importante pour les répondants.
Le résultat est une note de fonctionnalité et une note de catégorie.
Les scores de fonctionnalités sont calculés en multipliant la note de chaque fonctionnalité par celle de sa catégorie respective, avec une plage de score entre 1 et 36.
Les fonctionnalités approfondies sont celles qui peuvent être mises en œuvre de plusieurs manières, avec une note complète attribuée si l'entreprise en met en œuvre au moins une.
Les points d'audit sont attribués en fonction de la présence ou non de la fonctionnalité sur le site web et de sa conformité aux critères minimum.
Les classements par rubrique incluent le score de catégorie et le score du thème pour chaque édition, avec un classement pour chaque catégorie et thème.
Les notes pour chaque pays sont une moyenne des réponses de ses répondants, tandis que pour les éditions Europe et Asie, les notes sont la moyenne des moyennes nationales incluses dans ces régions.
Pour accéder à la méthodologie complète, rendez-vous sur le site de Potentialpark.
Potentialpark est la voix des talents depuis 2002.
Son Étude Talent Communication recueille des données auprès des candidats, regroupe les besoins et attentes représentatifs de ceux qui entrent sur le marché du travail et met en lumière les dernières tendances.
L’Étude Potentialpark Talent Communication 2023 comprend 32 000 réponses d’étudiants, de jeunes diplômés et jeunes professionnels du monde entier, dont 4318 françaises.
En parallèle, Potentialpark a évalué 100 employeurs en France sur la base de 256 critères des candidats.
Vous voulez en savoir plus sur le travail et les études proposées par Potentialpark ?
Contactez Tangui Le Goaller, Talent Communication Specialist and Country Manager France à l'adresse : tangui@potentialpark.com
Pour accéder aux classements complets de l'ensemble des domaines étudiés, cliquez ici.
Retrouvez ci-dessous le top 10 des 4 sous-classements par catégorie :
Le classement Sites Carrières regroupe les meilleurs employeurs qui attirent, informent et convertissent les candidats avec le bon contenu.
Le classement Candidature en Ligne regroupe les employeurs avec les processus de candidature les plus transparents et les meilleurs outils de recherche d'emploi.
Le classement Plateformes Professionnelles regroupe les employeurs qui bâtissent avec succès leur marque et s'engagent activement auprès des talents sur les plateformes telles que LinkedIn, Indeed et Glassdoor.
Le classement Réseaux Sociaux regroupe les employeurs avec la meilleure combinaison de contenus sur les principaux réseaux sociaux, tels que Facebook, Twitter, Instagram et YouTube.