Changer d'emploi ou de carrière est l'une des choses les plus stressantes qu'une personne puisse connaître dans un parcours professionnel.
Les candidats passent par un processus méticuleux et souvent long avant de sauter le pas.
Pourtant, peu de gens imaginent ce que peut être le stress d'un recruteur à qui l'on demande souvent l'impossible, ou presque.
En effet, même si le taux de chômage reste élevé en France, la concurrence s'intensifie pour des nombreux métiers. Cette situation pousse les recruteurs à adopter des méthodes originales pour attirer les talents, notamment l'Inbound Marketing.
Si vous n’avez pas développé une solide marque employeur et une stratégie d’Inbound Recruiting (l'Inbound Marketing adapté aux spécificités du recrutement), vous risquez de passer à côté de purs talents, ce qui à long terme peut vous coûter beaucoup de temps et d'argent.
Grâce à l’Inbound Marketing, vous pouvez attirer et recruter les meilleurs talents qui auront ensuite un impact décisif sur votre entreprise et sur vos clients.
Avant de parler de la façon dont vous pouvez utiliser l’Inbound Marketing pour recruter vos futurs talents, vous devez comprendre les enjeux de la recherche d'emploi en ligne.
Voici donc quelques statistiques à retenir :
Il y a un fossé entre ce que les candidats recherchent et ce que font les employeurs pour les attirer.
L’Inbound Marketing peut combler ce décalage et vous aider à attirer la bonne personne vers le bon poste pour qu’il reste dans votre entreprise sur le long terme.
Voici quelques conseils.
L’idée de créer des consumer personas n’est pas un concept révolutionnaire, mais nous oublions parfois que pour cibler efficacement un public, nous devons avoir une image claire de sa représentation.
Pour créer vos Personas, vous devez vous poser quelques questions sur les candidats que vous ciblez :
- Quel diplôme/formation est nécessaire ?
- De quelles compétences ont-il besoin ?
- Combien d'années d'expériences ont-ils ?
- A quel groupe professionnel appartiennent-ils ?
- Où passent-ils leur temps en ligne ?
- Quels sont leurs attentes vis-à-vis de leur employeur ?
Vous devez donner vie à vos offres d’emploi grâce aux informations provenant de Candidate Personas.
Cela vous aide à avoir une bonne idée du type de contenu à créer pour attirer l'attention du parfait candidat.
Le candidat accorde une plus grande importance à l'endroit où il postule que jamais.
Les entreprises doivent donc s'assurer qu'elles attirent constamment des talents et qu’elles suscitent leur intérêt pour les postes à pourvoir.
Tout est une question de relations - que pouvez-vous faire pour apporter de la valeur au demandeur d'emploi ? La valeur crée la confiance, la confiance crée de l’intérêt qui mènera in fine à une candidature.
Plus facile à dire qu'à faire, non ?
L’idée est de produire un contenu pertinent à chaque étape du processus de recrutement pour créer un pipeline de candidats toujours engagés.
Toutes les personnes lisant votre contenu sur votre site Web ne sont pas prêtes à postuler.
Certaines personnes sont simplement curieuses, regardent passivement quelles opportunités existent ou effectuent de simples recherches. C’est pourquoi, il est important pour vous de créer et de publier autant de types de contenu pertinents que possible pour s’adapter à chacun de ces profils.
Les livres blancs, les E-books, les webinaires et d'autres éléments de contenu intéressants offrent une importante valeur ajoutée aux personnes qui découvrent votre site web et / ou le contenu de votre site carrière. Mais ne les laissez pas obtenir toutes ces bonnes choses sans contrepartie.
Assurez-vous de sécuriser l’accès à votre contenu premium et de demander quelque chose en retour, comme une adresse e-mail a minima.
Par la suite, vous enrichirez la relation avec ceux qui interagissent déjà avec votre entreprise.
Vous n'avez peut-être pas beaucoup de temps ou de ressources pour créer ces éléments de contenu, mais vous pourriez être surpris de voir comment une stratégie de contenu peut créer de multiples opportunités pour convertir en candidat des demandeurs d'emploi actifs et passifs.
La création de points de conversion et la collecte d'adresses e-mail ne sont que la partie émergée de l’iceberg pour attirer les meilleurs talents grâce à l’Inbound Marketing.
Après avoir gagné l’attention d’un demandeur d’emploi et ses données, qu’allez-vous en faire ? Vous devez trouver des moyens de fournir du contenu à ces personnes et de renforcer leur confiance dans votre entreprise pour les amener à postuler.
Dans la plupart des cas, envoyer des emails est un excellent moyen de le faire - L’emailing est jusqu'à 40 fois plus efficace que Facebook et Twitter dans l'acquisition de candidats.
Bien que les réseaux sociaux aient leur place, un email est un excellent moyen de présenter des opportunités d'emploi en temps réel aux personnes avec lesquelles vous êtes déjà connecté.
Tenez les candidats informés des événements de l'entreprise, de votre culture, des emplois très demandés et d'autres événements passionnants qui pourraient les inciter à postuler pour un poste en particulier.
Si vous ne pouvez pas tracker ce que vous faites, vous ne savez pas si cela fonctionne.
L'utilisation de l’Inbound Marketing dans le recrutement digitalisé englobe une gamme de canaux différents. Vous devez absolument disposer d'un process ou d'une plate-forme pour rassembler toutes ces données récoltées.
Vous allez surement vouloir savoir comment votre activité - depuis votre site Web, vos blogs, vos e-mails, vos réseaux sociaux et votre SEO - se conjugue pour aider à stimuler le flux de candidats. Les systèmes de suivi des candidats peuvent fournir beaucoup d'informations sur les candidats une fois qu'ils sont inscrits dans le système, mais qu'en est-il avant?
Facilitez-vous la vie et tirez parti de Google Analytics, de Hubspot, ou de tout autre logiciel de création de rapports pour vérifier que vos efforts de recrutement numérique fonctionnent.
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Suivez les étapes ci-dessus pour attirer les meilleurs talents grâce à l’Inbound Marketing.