Si aux Etats-Unis et dans quelques pays d'Europe (Grande-Bretagne, Espagne), le Content Marketing s'est déjà imposé comme l'approche la plus efficace sur Internet, il n'en est pas de même en France. Beaucoup de responsables du Marketing digital hésitent à investir massivement sur cette approche, malgré des publications de plus en plus fréquentes incitant à aller dans ce sens.
La société Activis, spécialisée dans la génération de trafic qualifié, a publié une infographie présentant les résultats d'une étude menée entre avril et juin 2016 auprès d'opérationnels en Marketing de grandes entreprises françaises.
Il en ressort que beaucoup des sondés de l'Hexagone ne comprennent pas encore tout à fait ce qu'est le Content Marketing (1/3 d'entre eux le confondent avec le Brand Content), ni ne perçoivent l'intérêt à en faire une priorité stratégique (1/3 ne déclarent y accorder que 10% de leur budget). A titre de comparaison, les marketeurs américains sont 59% à déclarer que leur budget en contenu va dépasser tous les autres canaux en 2017...
Paradoxe : La quasi-totalité des personnes interrogées (86%) estiment que le Content Marketing est un levier de performance, auquel les consommateurs sont très réceptifs.
Pourquoi les entreprises françaises mettent-elles autant de temps à franchir le pas du marketing de contenu ?
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