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Quel est l'impact du contenu visuel dans une stratégie d’Inbound Marketing ?

Pas d’Inbound Marketing sans contenu visuel ! Selon une étude menée par brainrules, il suffit de 3 jours pour perdre 90% d’une information que nous avons lue.

En revanche, si cette information est accompagnée d’une image pertinente, même après 3 jours, nous sommes capables de restituer 65% de celle-ci. Nos capacités mémorielles sont donc nettement supérieures lorsqu’il s’agit d’images.

Pas d’Inbound Marketing sans contenu visuel !
Nous sommes entrés dans l’ère du contenu visuel !

Les réseaux sociaux, tels que Pinterest, Instagram et Snapchat ont révolutionné la façon dont nous consommons du contenu au quotidien et les spécialistes du marketing B2B en prennent bonne note (51% d’entre eux considèrent la création de contenu visuel comme une priorité).

Si vous ajoutez à ça le fait qu’ils sont 37 % à avoir inscrit les visuels comme la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, il est clair que les spécialistes du marketing comprennent l’importance d’un contenu visuel de qualité.

Quels sont donc les types de contenu visuel les plus efficaces, et comment s’inscrivent-ils dans une stratégie d’Inbound Marketing ?

Les contenus visuels utilisés en Inbound Marketing

Les images

Qu’il s’agisse de votre blog ou de vos réseaux sociaux, des images de grande qualité et pertinentes sont cruciales pour capter l’attention des visiteurs et les garder engagés.

Selon Content Standard, les articles contenant des images pertinentes obtiennent 94 % plus de vues que ceux sans images, et les tweets avec images reçoivent 150 % plus de retweets que leurs équivalents sans image.

coca_cola
Le blog Tumblr de Coca-Cola comprend de nombreuses images attrayantes.

Les vidéos

C’est le format préféré des consommateurs. En effet, selon une étude réalisée par HubSpot, 54% des consommateurs souhaitent voir du contenu vidéo quand il est question des entreprises.

Qu’il s’agisse de Facebook Live ou de vidéos à accès limitées (qui demandent à un visiteur de remplir un formulaire pour y avoir accès), les entreprises B2B ont diverses occasions de présenter du contenu vidéo à leur public cible.

Besoin d’inspiration ? Réalisez une vidéo de démonstration de produit ou une brève vidéo expliquant comment votre entreprise peut résoudre un problème courant.

Voici un exemple particulièrement convaincant : un storytelling d’utilisateur d’Evernote.

 

Les infographies

Les infographies sont plus faciles à digérer que du texte ordinaire et ont grimpé en popularité dernièrement en raison de leur attrait visuel.

Elles sont le plus souvent utilisés dans les articles de blog pour aider à raconter une histoire ou pour partager des données complexes de façon plus intelligible. De plus, elles incitent les conversions !

Les infographies sont plus faciles à digérer que du texte ordinaire.
LinkedIn utilise une métaphore visuelle pour communiquer l’information.

Les call-to-action (CTA)

L’utilisation d’un CTA est le moyen favorisé pour capturer les conversions sur un article de blog, car il incite les visiteurs à passer à l’action.

Un CTA graphique coûte plus cher qu’une simple ligne de texte avec un lien, mais les avantages en valent la peine. En insérant une image personnalisée qui peut être ajoutée dans votre contenu, il est beaucoup plus probable que votre CTA incite votre public à s’engager.

Call-to-action ebook visibilité Internet
Ceci est un authentique CTA de la Super Agence !

Les animations du site Internet

Certaines des techniques les plus courantes d’animation de site Internet comprennent des menus déroulants et coulissants, des effets de fondu, des parallax et des effets de survol (ex. : boutons et texte superposé).

Les techniques les plus courantes d’animation comprennent les parallax.

Les effets de fondu sont une technique simple mais efficace pour attirer l’attention des visiteurs. C’est une bonne manière de mettre en avant les titres de chaque article de blog, par exemple.

Les présentations SlideShare

Avant vous ne pouviez voir des présentations qu’en salle de conférence, mais les services d’hébergement de diapositives comme SlideShare de LinkedIn ont rendu facile de les partager publiquement sur une page Web ou un blog.

Pensez à créer une présentation SlideShare mettant en avant la culture de l’entreprise et n’hésitez pas à utiliser des icônes et des illustrations pour marquer le coup.


Trois impacts décisifs pour votre Inbound Marketing

Il est essentiel de reconnaître l’importance du contenu visuel pour élaborer une stratégie d’Inbound Marketing. Et il est encore plus important de comprendre le changement dans le désir des consommateurs. Ils veulent du contenu visuel plutôt que du contenu écrit.

Alors que les images, les vidéos et les CTA sont déjà des éléments essentiels d’une stratégie d’Inbound Marketing, les infographies, l’animation de sites Web et les présentations deviennent des contenus visuels incontournables. Mais pourquoi ?

Impact n° 1 : Plus d’engagement et de conversion

Selon BuzzSumo, les messages Facebook avec des images génèrent 2,3 fois plus d’engagement que ceux sans images.

Puisque le contenu visuel a tendance à garder les visiteurs plus engagés que le texte simple, ces derniers sont plus susceptibles de rester sur une page Web spécifique plus longtemps, de consommer du contenu supplémentaire et de remplir un formulaire.

Plus vous pouvez introduire du contenu visuel dans votre arsenal, plus la probabilité d’attirer des visiteurs et de les convertir est élevée.

Impact n° 2 : Un meilleur référencement

Le contenu visuel attrayant, comme les infographies et les vidéos, a toujours une chance de devenir viral sur les réseaux sociaux. Cela augmente non seulement votre portée et stimule la notoriété de la marque, mais offre également plus d’occasions pour les liens entrants.

Des sources réputées qui trouvent votre contenu particulièrement utile pourraient vouloir faire un lien vers cette nouvelle vidéo ou infographie dans leur prochain article de blog, ce qui peut améliorer votre référencement.

Le contenu visuel attrayant a une chance de devenir viral sur les réseaux sociaux.
Les visuels permettent d’augmenter votre classement dans les SERPs.

Impact n°3 : Plus de valeur tout au long de l’entonnoir de conversion

L’avantage du contenu visuel est sa pertinence tout au long de l’entonnoir de conversion. Alors que les articles de blog sont destinés à créer de la valeur au sommet de l’entonnoir, le contenu visuel, comme les vidéos et les infographies, peut être utilisé pour nourrir les prospects et les transformer en clients. Quelques exemples incluent des vidéos de démonstration de produits et des CTA bien pensés, qui sont destinés à créer de la valeur dans le milieu et le bas de l’entonnoir

Toujours dans l’attente de créer cette première infographie ? L’animation de votre site Web fait-elle partie de vos plans ? Espérons que vous voyez maintenant l’impact que le contenu visuel bien planifié et exécuté peut avoir dans votre stratégie d’Inbound Marketing. N’attendez pas et passez à l’action !

Topics: SEO, Inbound Marketing, Référencement, Marketing Visuel