Sur quel canal marketing devriez-vous vous concentrer si vous souhaitez attirer et embaucher les meilleurs talents ?
La transformation digitale a considérablement élargi les possibilités de diffuser des messages liés au recrutement.
Désormais, au lieu de vous limiter pratiquement à la publicité locale, vous pouvez désormais utiliser le marketing de recrutement pour promouvoir facilement vos offres d’emploi sans limitation géographique.
Avec autant de canaux disponibles, où devraient se concentrer vos efforts ?
Quelles sont les options possibles pour votre recrutement ?
Votre temps est limité.
Lorsque vous avez un service ou une entreprise entière à gérer et des opérations quotidiennes à accomplir, vous ne pouvez pas vous permettre de passer des heures chaque jour à gérer le recrutement, quelle que soit l’importance que vous accordez à l’attraction des meilleurs candidats.
Il vous faudra donc choisir le canal qui aura le meilleur ration efficacité/ressource (qu’il s’agisse de temps consacré ou d’argent)
Quelles sont vos options ?
1 - Le site carrières et le blog carrières, appréciés des candidats
Les sites carrières sont plébiscités par les candidats
Trop longtemps négligé dans les stratégies de déploiement de la marque employeur digitale, le site carrières est pourtant l'espace le plus important aux yeux des candidats.
La manière dont il est construit (UX) et surtout, la qualité du contenu qu'ils y trouvent (Inbound Recruiting) sont déterminants dans leur choix.
Votre site carrières, et le blog qu'il héberge, destiné à informer les candidats potentiels de votre valeur ajoutée en tant qu'employeur (la fameuse EVP), permettent de générer de l'attraction en direction de votre marque employeur, notamment grâce aux techniques de SEO.
C'est clairement un des canaux les plus efficaces, et pourtant les moins utilisés en France à l'heure actuelle.
2 - Le Marketing d'influence, une nouvelle corde à votre arc
Cela peut sembler étrange, car l’idée d’avoir un influenceur approprié répertoriant directement une offre d’emploi peut sembler inadaptée, mais ce n’est pas ainsi que cela fonctionne.
Au lieu de cela, il s'agit de renforcer la valeur de votre marque pour la rendre plus attrayante pour les demandeurs d'emploi - en établissant votre expertise et votre autorité dans votre domaine, et en l’associant à l’image d’un influenceur apprécié.
3 - Les médias sociaux, la pertinence dans la timeline
Idéales pour le réseautage et le partage d'informations succinctes, les plateformes de médias sociaux sont devenues très efficaces pour développer des relations avec les candidats.
On peut promouvoir le recrutement sur les réseaux sociaux
Certaines plateformes (comme LinkedIn) sont plus orientées business que d'autres, mais chaque plateforme a quelque chose à offrir en atteignant un public distinct. Bref, le recrutement sur les réseaux sociaux (ou Social Recruiting) est un must-have de nos jours !
4 - Les sites d'emploi, le canal historique
Les sites d'offres d'emploi ont évidemment une certaine valeur, car ils permettent d’avoir accès à de nombreuses offres avec leurs caractéristiques, mais ils peuvent aussi donner l'impression que les offres sont trop génériques.
Il est difficile de rivaliser par la personnalité et sa marque employeur, car les candidats comparent principalement les avantages et les salaires.
5 - La publicité pay-per-click, encore efficace ?
La diffusion d'annonces en PPC a longtemps été utilisée pour communiquer sur des offres d'emploi ciblée sur des mots-clés spécifiques via Adwords.
Malheureusement, Google préfère maintenant surpasser ses pages de résultats avec son propre flux d'agrégation d'emplois (provenant de sites d'offres d'emploi).
Privilégiez plutôt au PPC des médias sociaux comme Linkedin Ads.
La pertinence d'une stratégie cross-canal
Aucune stratégie de recrutement ne repose sur un seul canal, bien évidemment.
L'efficacité réside dans votre capacité à actionner les bons canaux, dans des temporalités et avec des intensités différentes, en fonction de vos cibles et du ROI que vous attendez de ces actions.
Celles-ci seront largement perçues et véhiculées par vos collaborateurs qui pourront devenir des ambassadeurs de votre marque employeur.
