Eric Arthur Blair, plus connu sous le nom de George Orwell, l'écrivain britannique à qui l'on doit, entre autres, 1984 et la Ferme des animaux, était un prodigieux conteur, doublé d'un visionnaire hors pair - et un vrai précurseur du Content Marketing !
Il est intéressant de savoir qu'il a édicté au début du XXème siècle, cinq règles de création de contenu toujours valable aujourd’hui :
1 - N'utilisez pas de métaphore ou de figure de style que vous voyez déjà ailleurs de façon régulière
Si vous êtes capables d'en créer de pertinentes, faites-le, mais le recours à des métaphores connues alourdit la rédaction et fait perdre du dynamisme au style.
2 - N'utilisez pas un mot long quand vous pouvez utiliser un mot court
On touche là au défi n°1 de la rédaction web : promouvoir des idées complexes avec des phrases simples.
3 - Si un mot vous semble inutile, enlevez-le
Dans la lignée de la règle précédente, allez à l'essentiel !
4 - N'utilisez pas la forme passive quand vous pouvez utiliser la forme active
Cette dernière est plus courte et plus percutante.
5 - N'utilisez pas un mot ou une expression dans une langue étrangère si ce mot ou cette expression existe en français
Cette règle semble avoir été faite spécifiquement pour les marketeurs qui raffolent de jargon anglais !
Plutôt que de vous réfugier derrière une formule obscure, expliquez et vulgarisez votre savoir.
Et vous ? Appliquez-vous d'autres règles pour votre création de contenu ?
