Depuis longtemps, les entreprises ont négligé l'importance de la Marque Employeur, la considérant comme un détail, voire une futilité.

Dans les années 2000, les entreprises françaises commençaient tout juste à insérer, souvent discrètement dans leur navigation ou même dans leur pied de page, un lien vers un espace de dépôt de candidature spontanée. Quel progrès !

Pendant cette période, la section "carrière, recrutement, et Marque Employeur" était souvent perçue comme le parent pauvre des organisations.

Pourquoi dépenser des ressources alors qu'il suffisait de se baisser pour récupérer des dizaines de candidatures ? Le bon temps pour certains, j'imagine (pas pour les candidats) !

Quand les CV affluaient, les efforts sur la Marque Employeur paraissaient inutiles

Avec l'évolution des temps et des mentalités, notamment durant les années 2010 à 2020, les entreprises ont commencé à comprendre l'intérêt d'un site carrière dédié.

Elles ont pris conscience que la communication corporate et la Marque Employeur relevaient de deux stratégies distinctes, nécessitant chacune leur espace.

Les maigres intérêts d'intégrer la partie carrière dans le site corporate

Parmi les rares avantages que l'on pourrait citer, l'intégration de la section carrière dans le site corporate signifie la gestion d'un seul site au lieu de deux.

Cela simplifie l'hébergement et l'accès au contenu via un seul système de gestion de contenu (CMS). Cela peut sembler être une bonne idée, mais comme nous le verrons plus tard, ce n'est généralement pas le cas.

Ensuite, on pourrait considérer qu'il existe des points communs entre la Marque Employeur et la communication corporate.

Notamment, la communication autour des valeurs de l'entreprise, et plus spécifiquement des aspects tels que la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ou l'environnement social et de gouvernance (ESG) peuvent être des éléments de communication partagés avec la Marque Employeur.

Cependant, c'est là que s'arrêtent les avantages. Si vous avez le choix, préférez sans hésiter le recours à un site carrière dédié.

Pourquoi est-il impératif de séparer le site carrière du site corporate ?

Objectifs et messages distincts

Un site corporate a pour objectif de présenter l'entreprise, sa vision, sa stratégie, ses actualités et ses performances financières à un large éventail d'acteurs (clients, investisseurs, fournisseurs, journalistes, etc.), tandis qu'un site carrière vise à attirer et à informer les candidats potentiels sur les opportunités d'emploi, la culture d'entreprise, les avantages pour les employés, etc.

Cible différente, médium différent : une règle de base dans le marketing digital.

Optimisation du référencement (SEO)

Le fait d'avoir deux sites séparés permet d'optimiser le référencement de chacun pour ses objectifs spécifiques.

Un site carrière peut être optimisé pour des mots-clés liés à l'emploi et aux carrières, tandis qu'un site corporate peut se concentrer sur des mots-clés liés à l'industrie, aux produits ou aux services de l'entreprise

Expérience utilisateur différenciée

En conservant les deux sites séparés, vous pouvez créer une expérience utilisateur plus ciblée et pertinente pour chaque public.

Par exemple, sur un site carrière, vous pouvez inclure des fonctionnalités telles que la recherche d'emploi, la possibilité de postuler en ligne, des informations sur le processus de recrutement, des témoignages d'employés, etc.

C'est d'ailleurs ce que vous propose notre partenaire Digital Recruiters, capable de mettre à disposition des entreprise un espace de contenu optimisé et une gestion des offres d'emploi d'une facilité déconcertante !

Gestion des mises à jour et de la maintenance

Chaque site ayant ses propres besoins en termes de mise à jour et de maintenance, les séparer peut faciliter la gestion de ces tâches. Un site carrière nécessite des mises à jour fréquentes des offres d'emploi, des témoignages d'employés, etc.

Tandis que le site corporate peut nécessiter des mises à jour moins fréquentes mais plus importantes, comme des annonces d'entreprise, des résultats financiers, etc.

Analyse des données

Avoir deux sites distincts permet de suivre et d'analyser plus facilement les comportements des visiteurs sur chaque site.

Cela peut fournir des informations précieuses pour l'amélioration continue. Par exemple, vous pouvez déterminer quels types de postes suscitent le plus d'intérêt sur votre site carrière ou quelles sections de votre site corporate sont les plus visitées.

Avoir deux sites distincts évite un conflit entre les messages

Professionnalisme

Enfin, avoir un site carrière distinct donne une image plus professionnelle et montre que l'entreprise accorde une grande importance à l'attraction et à la rétention des talents.

Un site carrière dédié peut démontrer un engagement envers la transparence, la diversité, l'inclusion et le développement des employés, qui sont des facteurs clés pour attirer et retenir les meilleurs talents.

Marque Employeur, Marque Corporate : des vases communicants mais des vases bien distincts !

Bien que la cohérence entre les deux sites en termes de branding et de ton de communication soit cruciale pour assurer une expérience fluide pour les utilisateurs qui naviguent entre les deux, il est clair que les avantages de séparer un site carrière d'un site corporate l'emportent sur les inconvénients.

En gardant ces deux sites distincts, une entreprise peut mieux atteindre ses objectifs respectifs, offrir une meilleure expérience utilisateur, optimiser ses efforts de SEO, gérer plus facilement les mises à jour et la maintenance, obtenir des données d'analyse plus précises et démontrer un niveau de professionnalisme plus élevé.