--- title: [Infographie] Le storytelling au service de l'Inbound Marketing description: Le storytelling est très utile à l'Inbound Marketing. Il permet de raconter l'histoire de votre entreprise à vos Buyer Personas. image: https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Infographies/miniature%20-%20le%20parcours%20du%20h%C3%A9ros.jpg --- [![Logo La Super Agence](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/lasuperagence-web.png?width=291&height=50&name=lasuperagence-web.png "Logo La Super Agence")](https://www.lasuperagence.com/) - [IA et Marque Employeur](https://lasuperagence.com/gen-ia-marque-employer/) - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - [Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Blog](https://inbound.lasuperagence.com/blog) - [Contact](https://inbound.lasuperagence.com/fr/landing-page-2024) # Blog Idées, conseils, actualités ![Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Guillaume_Vigneron.png) [Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/guillaume-vigneron) --- 3 août # \[Infographie\] Le storytelling au service de l'Inbound Marketing Raconter une (bonne) histoire est un **puissant levier **du Marketing. Depuis le début de l'ère industrielle, les entrepreneurs aiment à mentionner **la date de création** de leur société. Par exemple, le nom de la [célèbre bière 1664](https://fr.wikipedia.org/wiki/1664_(bi%C3%A8re)) marque l'année de **la fondation de Kronenbourg** - rappelant ainsi l'expérience de la brasserie plusieurs fois centenaire dans la fabrication de la bière. Les startups de nos jours aiment à évoquer l'histoire de **leurs débuts au fond d'un garage**. Si toutes les entreprises possèdent leur propre histoire, peu savent « bien » la raconter, c'est-à-dire la raconter de manière à **valoriser ses produits et ses services**.  Le premier à avoir théorisé l'art de raconter une histoire d'entreprise (storytelling en anglais) est l'australien [Steve Denning](https://en.wikipedia.org/wiki/Steve_Denning), au début des années 2000. Depuis, la technique a évolué pour devenir **un élément incontournable** de l'arsenal des marketers.  ![Le storytelling d'entreprise : Sachez vous raconter !](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/child-holding-unicorn-toy.jpg?width=600&name=child-holding-unicorn-toy.jpg "Le storytelling d'entreprise : Sachez vous raconter !") ###### Nous sommes tous friands de belles histoires ! Du point de vue de l'[Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/comprendre-inbound-marketing-et-commencer), le storytelling présente également de nombreux avantages. ## Devenir son propre média... pour sa propre histoire ! Qui d'autre que vous est le mieux placé pour parler de vous (surtout en bien) ? Le storytelling offre, en effet, une source quasiment inépuisable d'[idées de contenus](https://inbound.lasuperagence.com/blog/35-super-idees-de-contenus-pour-attirer-des-leads) ou d'anecdotes qui s'insèrent efficacement dans **le parcours utilisateur**.  Les éléments que vous diffuserez seront **porteurs d'émotions** et auront la couleur de la vérité. Attention, d'ailleurs, à ne pas travestir la réalité de votre récit : à l'ère de Google et de l'Open Data, il est d**e plus en plus facile de démontrer que vous mentez** - ce qui pourraient avoir de fâcheuses conséquences ! Pour l'[Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/linbound-marketing-ou-comment-faire-venir-les-clients-a-soi/), un storytelling maîtrisé permet donc de montrer à vos visiteurs **votre identité de marque** en même temps que votre **positionnement**. Vous renforcez dès lors **la relation de confiance** avec vos internautes, ce qui aura un impact réel sur leur perception de votre marque. ## Adaptez votre storytelling à vos buyer personas Une histoire, quelle qu'elle soit, suit toujours plus ou moins **la même structure narrative**. - **Le point de départ** Toute histoire, vous le savez, commence par « il était une fois... ». C'est à ce moment que vous présentez les acteurs dans leur environnement initial. En fonction de votre public ([buyer personas](https://inbound.lasuperagence.com/blog/inbound-marketing-identifiez-vos-buyer-persona-en-cinq-questions)), **vous insisterez plus sur un trait caractéristique qu'un autre**. Souvent, les entreprises mettent en avant le caractère familial de l'activité, ce qui est une bonne idée. L'approche « bande de copains » fonctionne aussi très bien. - **Le bouleversement** Un élément perturbateur va être introduit. Il peut s'agir du départ d'un partenaire-clé de l'entreprise (pensez au départ de Steve Jobs d'Apple) ou à la perte d'un marché important qui remet en cause le Business Model initial. Incluez systématiquement cet élément dans votre storytelling : **s'il n'y a pas de problème, il n'y a pas d'histoire** ! [![Call-to-action ebook 24 astuces](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a) - **Le déroulement** L'apparition de cette difficulté aura des conséquences sur l'organisation et/ou certaines actions de votre entreprise. Tâchez de bien présenter la façon dont les décisions prises à ce moment là, surtout si elles ont été difficiles, permettront d'avoir un dénouement heureux ! - **La résolution** L'épreuve traversée par votre entreprise lui a permis de sortir plus forte, plus cohérente, plus ambitieuse. C'est la phase où les choses rentrent petit à petit dans l'ordre. Rien ne vous empêche de raconter une autre difficulté à ce stade. - **La fin** Il vous faut penser à conclure votre histoire. Comment votre entreprise a-t-elle tiré de son histoire sa capacité à se remettre en cause, à être à l'écoute de ses clients ou encore à investir davantage dans la recherche ou dans la formation. La fin d'une histoire, on le sait, est décisive pour l'appréciation générale du lecteur - ne la manquez pas ! *Pour vous aider à aller plus loin dans votre réalisation de storytelling, nous avons réalisé cette infographie présentant « le parcours du héros ». Elle présente une façon particulière de raconter une histoire - lorsqu'elle fait émerger l'aventure d'un personnage d'exception. * ***Votre entreprise n'est-elle pas aussi un *« personnage d'exception »* ? Alors, à vous d'écrire son histoire !*** *![Un storytelling d'entreprise efficace vous permet d'atteindre l'imaginaire de votre public](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/Infographies/Infographie_parcours_du_h%C3%A9ros.jpg?width=4167&height=14495&name=Infographie_parcours_du_h%C3%A9ros.jpg)*   Themen: [Stratégie](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/stratégie), [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [Idées](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/idées), [Buyer persona](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/buyer-persona), [Storytelling](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/storytelling) - - - - [mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing](mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing) ## En lien avec cet article [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/recrutement%20inbound%20LSA.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) ## [Du recrutement classique à l'Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing) par [Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/lucie-chesne) ![Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Project%201088ht.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/pexels-fauxels-3184465.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/startups-recrutement) ## [Recrutement : les trouvailles de 10 start-ups israéliennes](https://inbound.lasuperagence.com/blog/startups-recrutement) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing) par [Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/lucie-chesne) ![Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Project%201088ht.png) [Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-recruiting), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/FINAL%205.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) ## [Vers la fin de la communication corporate ?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing) par [Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/guillaume-vigneron) ![Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Guillaume_Vigneron.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), ## Réagir # SUIVEZ-NOUS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Rejoignez notre communauté ! - - - - - - ### Contact - [Nous contacter](https://inbound.lasuperagence.com/contact) - [Nous rejoindre](https://inbound.lasuperagence.com/talents) - contact@lasuperagence.com ### Nos services - [Inbound recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Inbound marketing](https://inbound.lasuperagence.com/offre-inbound-marketing) - [ROI calculator](https://www.lasuperagence.com/roi-calculator) - Formations ### Presse - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - Presse [![12](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/12.png?width=170&name=12.png "12")](https://www.hubspot.com/agencies/la-super-agence) © LA SUPER AGENCE.[Mentions Légales](https://inbound.lasuperagence.com/mentions)