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Le futur de la marque employeur digitale

Les entreprises ont compris que la question de leur marque employeur digitale était centrale en ce qui concerne le recrutement, la rétention des collaborateurs et plus généralement l’image globale de l’entreprise.

Beaucoup se mettent notamment à adopter des techniques de Marketing Digital afin de valoriser leur image auprès des candidats. Une stratégie de positionnement fort permet en effet de séduire les candidats potentiels, surtout les plus difficiles à attirer.

La prise de conscience de l’utilité de la marque employeur digitale est désormais acquise avec la mise en avant assumée de la réputation d’entreprise, de la défense des valeurs, de choix managériaux et environnementaux, etc. portés sur les espaces digitaux que sont les réseaux sociaux et le site carrière.

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Quel est le futur de la marque employeur digitale ?

Pourquoi votre marque a-t-elle intérêt à investir dans cet aspect de la marque employeur ?

La marque employeur sera un critère d'évaluation encore plus important dans le futur

Avoir une bonne marque employeur digitale, la clé d'un recrutement réussi ?

Qui devrait être responsable d’établir la stratégie de marque employeur digitale dans votre entreprise dans le futur ?

Est-ce le directeur du département RH de l’entreprise ? Est-ce à la direction et au CEO lui-même de l’établir ?

Une répartition claire de la responsabilité marque employeur sera nécessaire de même qu’une excellente coopération entre les départements impliqués dans le processus.

Chaque incohérence met en péril la crédibilité de votre marque employeur digitale alors qu’une stratégie bien intégrée par tous vos collaborateurs sera récompensée.

Notez qu'il est essentiel que la structure qui portera la Marque Employeur digitale devra réunir des compétences spécifiques à l'activité sur Internet.

10 étapes pour construire votre Marque Employeur digitale

Pour bâtir efficacement une Marque Employeur digitale efficace, il est important de respecter plusieurs règles :

  • Comprendre votre cible (Candidate Personas)
  • Choisir les bons canaux de diffusion
  • Définir votre EVP (Employer Value Proposition)
  • Créer du contenu de qualité pour vos cibles
  • Adopter un ton en phase avec votre cible
  • Animer régulièrement vos réseaux sociaux
  • Connaître les impératifs du SEO
  • Impliquer autant que possible les collaborateurs
  • Savoir raconter une histoire authentique

Grâce à cela vous disposerez d'une Marque Employeur digitale capable d'être portée auprès de vos candidats et de vos collaborateurs.

Marque Employeur digitale

La Marque Employeur digitale doit être construite de façon cohérente

Quels sont les indices de performances qui devront être suivis pour évaluer le succès de cette stratégie digitale ?

Au-delà des indicateurs de suivi digitaux habituels, comme le trafic ou le taux de conversion, la qualité des candidatures que vous recevrez lorsque vous posterez une offre d’emploi est une excellente manière d’évaluer l’attraction de votre marque employeur digitale auprès des candidats.

En outre, un bon moyen de connaître le succès de votre marque employeur est le taux de rétention moyen. En effet, celui-ci indique si vos collaborateurs ont tendance à rester ou au contraire à quitter l’entreprise si l’occasion se présente.

Enfin, votre image digitale auprès de vos propres salariés est et restera essentielle. Encore mieux, vous pouvez impliquer vos employés afin qu’ils deviennent des ambassadeurs de marque employeur.

Ils sont de puissants vecteurs pour vous faire connaître et sont la vitrine de votre marque employeur.

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Quels seront les canaux de diffusion digitaux les plus pertinents concernant la Marque Employeur digitale ?

Dans le futur, les canaux de diffusion de votre marque employeur les plus efficaces seront les réseaux sociaux !

Toute la difficulté sera d'articuler un message cohérent à travers les différentes plateformes car on peut imaginer qu'à l'image de TikTok ou de Snapchat, certains réseaux sociaux explosent dans les années à venir.

De même, les sites carrières joueront eux aussi un rôle de plus en plus déterminant, via notamment le développement de blog carrières, indispensables pour apporter de l'information de qualité et pour améliorer le référencement naturel.

En soignant votre réputation et l’expérience candidat, vous serez en mesure d’attirer au mieux les talents.

Topics: Inbound Recruiting, Marque employeur, Ambassadeurs de marque employeur