Le dernier rapport State of Inbound, publié le 12 septembre 2016, est riche en informations, et en particulier en chiffres totalement inédits.
Ce type d'informations est particulièrement précieux, surtout quand il s'agit d'expliquer à d'autres personnes les enjeux autour de la révolution que constitue l'Inbound Marketing.
Nous en avons sélectionné 30 chiffres significatifs pour vous, réunis autour des quatre thèmes principaux du State of Inbound 2016.
Conversion, vidéo et réseaux sociaux sont au coeur des préoccupations des marketers
74% des marketers font de la conversion de leads leur priorité en 2017 (source)
48% des marketers prévoient d'ajouter Youtube à leur stratégie de contenu l'an prochain (source)
39% des marketers prévoient d'ajouter Facebook à leur stratégie de contenu l'an prochain (source)
73% du panel déclare utiliser Facebook à des fins professionnelles (source)
Seuls 17% des marketers déclarent que l'Outbound Marketing procure des leads de bonne qualité pour les ventes (source)
Les organisations qui pratiquent l'Inbound Marketing sont 4 fois plus nombreuses à considérer leur stratégie digitale comme efficace (source)
65% des marketers pensent que leur plus grand défi pour 2017 est d'augmenter leur trafic et le nombre de leads (source)
Les marketers qui calculent leur ROI ont 60% de chances en plus d'obtenir de meilleurs budgets l'année suivante (source)
43% des marketers déclarent avoir un taux de conversion leads/client inférieur à 20% (source)
Les types de contenus et les canaux de diffusion doivent être diversifiés
55% des internautes consultent intégralement les contenus vidéos (source)
43% des internautes admettent ne lire les articles de blog qu'en diagonale (source)
En 2017, les clients veulent voir plus de contenus sur les réseaux sociaux, d'articles de news et des vidéos (source)
45% passent plus d'une heure par semaine à regarder des vidéos sur Facebook ou Youtube (source)
Depuis deux ans, la consommation de contenu sur Facebook a augmenté de 57%, sur Twitter de 25% et sur LinkedIn de 21% (source)
Un tiers des internautes utilisent prioritairement leur mobile pour accéder à Internet (source)
79% des internautes utilisent leur Facebook Feed pour trouver du contenu intéressant (source)
19% des sondés utilisent SIRI quotidiennement (source)
La publicité en ligne est de moins en moins tolérée
91% des sondés trouvent la publicité en ligne de plus en plus intrusive (source)
87% des sondés estiment qu'il y a plus de publicité sur Internet qu'il y a deux ans (source)
73% des sondés n'aiments pas les publicités "pop-ups" et 70% n'aiment pas les pubs sur mobile (source)
L'utilisation d'ad-blockers sur mobile a augmenté de 90% depuis un an (source)
70% des sondés ont une mauvaise opinion des marques qui utilisent des pop-ups (source)
51% des sondés ont une mauvaise opinion des marques qui utilisent des publicités automatiques en vidéo (source)
4 internautes sur 5 ont déjà quitté un site à cause d'une pop-up ou d'une publicité automatique en vidéo (source)
Le marketing et les ventes doivent mieux s'aligner
Seuls 22% des sondés ont une vraie convention de service (SLA) entre leur Marketing et leurs commerciaux (source)
Seuls 5% des commerciaux estiment que les leads qu'ils reçoivent du Marketing sont d'excellente qualité (source)
Seuls 22% des commerciaux font confiance au Marketing pour être leur meilleure source de leads qualifiés (source)
28% des entreprises privilègient le social selling (source)
La propection est la partie la plus difficile du processus de vente, selon les commerciaux (source)
Seuls 29% des internautes disent vouloir parler à un commercial pour en savoir plus sur un produit, alors qu'ils seront 62% à utiliser un moteur de recherche (source)
Nous vous encourageons à télécharger l'intégralité du document pour découvrir plus de chiffres.
