--- title: "Call-To-Action et Landing Pages : les armes de conversion massive" description: Générer du trafic ne sert à rien si on ne convertit pas. Les Call-To-Action et Landing Pages sont les meilleurs outils du marketeur pour y parvenir ! image: https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/fence-weapon-lance-assegai-tips-tips-metal-1.jpg --- [![Logo La Super Agence](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/lasuperagence-web.png?width=291&height=50&name=lasuperagence-web.png "Logo La Super Agence")](https://www.lasuperagence.com/) - [IA et Marque Employeur](https://lasuperagence.com/gen-ia-marque-employer/) - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - [Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Blog](https://inbound.lasuperagence.com/blog) - [Contact](https://inbound.lasuperagence.com/fr/landing-page-2024) # Blog Idées, conseils, actualités ![Mathieu Glaziou](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Mathieu%20Glaziou%20-%20cartoon1.png) [Mathieu Glaziou](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/mathieu-glaziou) --- 10 août # Call-To-Action et Landing Pages : les armes de conversion massive Et si je vous disais que votre précieux indicateur mesurant le trafic de votre site est obsolète ? Vous diriez probablement que j'exagère, et ce serait un peu vrai ! Néanmoins, pendant de longues années, les marketeurs ont concentré leurs efforts sur **l’augmentation du trafic** en perdant de vue l'essentiel : l'efficacité ! La recherche exclusive de l'augmentation du nombre de visiteurs n'a en vérité, **pas beaucoup de sens**, car le trafic reste **anonyme et non qualifié**. Conscient de la limite de ce seul métrique, les marketeurs se sont davantage tournés vers l'optimisation du taux de conversion, en mettant au point **le** **CRO** ([Conversion Rate Optimisation](https://inbound.lasuperagence.com/blog/cro-conversion-rate-optimization-meilleur-que-seo)). Ce dernier utilise de nombreux outils pour **convertir** et qualifier le trafic et donc permettre de mettre un nom et un email (a minima) sur une IP ou dans [les cookies d'un navigateur](http://www.ecommercemag.fr/informations/gestion-des-cookies-245908.htm). Parmi ces outils, on retrouve les désormais célèbres (ou pas) **Call-To-Action** ou CTA, et les **Landing Pages**. ## Call-To-Action, le premier rouage du mécanisme de conversion Un **Call-To-Action** ou « Bouton d’Incitation à l’Action » en bon français, est un bouton cliquable qui **incite le visiteur** d’une page web à réaliser **une action précise**. Lorsque le visiteur clique sur ce **bouton** qui cache en réalité **un lien interne**, ce dernier est renvoyé vers une **Landing Page** ou il pourra réaliser l’action souhaitée et rien de plus. Voici deux exemples de **Call-to-Action** :  Ce Call-to-Action de la Super Agence est réalisé en gif animé, ce qui permet d'orienter le regard du visiteur. Sympa, n'est-ce-pas ? Efficace surtout.   [![Call-to-action ebook 24 astuces](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a) ###### *Ce **CTA** renseigne précisément l'utilisateur sur l'**action**  grâce à l'animation de l'image et du **bouton**.* Celui-ci, conçu par [Netflix](https://www.netflix.com/fr/Login?nextpage=https%3A%2F%2Fwww.netflix.com%2Fbrowse)utilise habilement le contraste des couleurs pour mettre en avant la zone à cliquer. *![Netflix utilise un call-to-action pour inciter l'utilisateur a profiter d'un mois gratuit](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/exemple-cta-netflix.png?width=1431&height=743&name=exemple-cta-netflix.png)* *Un **simple bouton** peut parfois vous apporter de **nombreux clients**, de très nombreux clients !* Un CTA peut être placé à de nombreux endroits du site web, comme dans un **article de blog**, une **Home Page** ou encore un **Footer** (plus rare). Il peut prendre **plusieurs formes**. Un CTA peut se présenter sous la forme d’une **image ou d'un bouton** comme présenté ci-dessus soit sous la forme d’un simple **texte** comme dans cet exemple tiré du site [HubSpot](https://www.hubspot.com/). ![HubSpot a fait le choix d'utiliser un CTA sous la forme d'un simple texte](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/exemple-cta-hubspot.png?width=600&name=exemple-cta-hubspot.png) ###### *[HubSpot](https://www.hubspot.fr/) a fait le choix de **la simplicité** pour inciter les utilisateurs à **télécharger leur livre blanc**.* Le CTA doit toujours **indiquer de façon précise à **l’utilisateur l’action qu’il doit réaliser. En [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/comprendre-inbound-marketing-et-commencer), cette action est le plus souvent de conduire à une Landing Page. ## La Landing page, l’atterrissage en douceur sur vos offres La **Landing Page** ou **page d’atterrissage** en français, est une page de votre site web dont l’unique objectif est de **convertir le visiteur** en un [**lead**](https://inbound.lasuperagence.com/blog/35-super-idees-de-contenus-pour-attirer-des-leads). Pour remplir cet objectif, cette page doit être constituée d’un **formulaire** et d’**informations complémentaires** qui incitent l’utilisateur à **donner ses informations**.  Une Landing Page peut être **une page contact**, une page pour **faire vivre son offre**, une **demande de devis** ou un espace lié au **téléchargement d’un contenu** comme un livre blanc par exemple.  Voici un exemple de **Landing page** :  ![Une Landing Page est constituée d'un formulaire de contact accompagné d'informations complémentaires](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/exemple-landing-page-la-super-agence.png?width=1120&height=701&name=exemple-landing-page-la-super-agence.png) ##### *Une **Landing Page** doit donner **confiance** à l'utilisateur. Son **design** et son **contenu** doivent donc être soigneusement conçus.* Pour obtenir un **taux de conversion optimal**, les **Call-To-Action** et **Landing Pages** doivent être soigneusement construits [en termes de design](https://blog.hubspot.fr/marketing/11-astuces-simples-mais-essentielles-pour-optimiser-vos-landing-pages). Il n’y a pas de recette secrète pour le **design** de ces éléments mais l’une des techniques du **CRO** consiste à créer **plusieurs versions** de ces derniers et d’en mesurer les **performances**. On appelle **cette technique** [l’A/B Testing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/dictionnaire-lexique-vocabulaire-inbound-marketing). ![Le design des call-to-action et landing page est essentiel pour inciter l'utilisateur à passer à l'action](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/Casino.jpg?width=5119&height=3413&name=Casino.jpg) ##### *Stimuler l'utilisateur grâce à un **design** soigné de vos **call-to-action et landing pages** vous garantit de toucher le Jackpot !* En observant finement les taux de conversion obtenus en variant les typographies, les couleurs, le texte ou les images de vos outils, vous serez en mesure de décider la meilleure combinaison. ## Pourquoi ces armes de conversion massive sont-elles indispensables ? En plus d’offrir une **expérience de qualité** aux visiteurs, les CTA facilitent avant tout l’atteinte de vos **objectifs commerciaux grâce** à la **génération de leads**. En effet ces boutons ont un **pouvoir d’influence** sur des actions telles que l’inscription à une **newsletter**, le **téléchargement d’un contenu**, la prise de **contact**, la vente ou encore **la demande d’un devis**. Pour être plus **performante** et atteindre plus facilement ses **objectifs**, une entreprise doit aujourd’hui être en capacité de **personnaliser son offre **et / ou d’individualiser ses actions de communication. Une **qualification** optimale des **leads** devient alors **le meilleur moyen** de toucher efficacement **sa cible**. Grâce à cela, votre site web peut devenir votre canal d'acquisition le** plus rentable,** devant, par exemple, la participation à un salon professionnel. Par exemple, imaginons qu’une entreprise expose dans un **salon** prestigieux et que **1000 visites** réalisées sur le stand en une journée permettent de générer **une centaine de prises de contacts**. Pour **le même investissement**, [soit environ 25 000 €](https://lentreprise.lexpress.fr/marketing-vente/promotion-communication/exposer-dans-un-salon-professionnel-de-prestige-combien-ca-coute_1513637.html), une entreprise peut générer **un nombre supérieur** de **leads** grâce à une stratégie de **contenu** de qualité qui convertit grâce à des **CTA** et des **Landing Pages** optimisés. En effet, selon Hubspot, les **leads** générés grâce à l’**Inbound Marketing** coûtent [61% moins cher que les leads classiques.](https://blog.agencenile.com/35-statistiques-qui-prouvent-le-roi-de-linbound-marketing-pour-lindustrie) Pour le dire de façon triviale, les outils de conversion en ligne ne servent pas à "faire joli" sur votre site : ils sont des éléments essentiels de la **rentabilité de vos actions marketing**. [Qu'attendez-vous](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) pour tester ces armes efficaces de conversion massive ?! [![Call-to-action ebook visibilité Internet](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/b937e693-54a8-4c96-9dd2-c97cd9fd0387.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/b937e693-54a8-4c96-9dd2-c97cd9fd0387) Themen: [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [Conversion](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/conversion), [Progressive Profiling](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/progressive-profiling), [Lead](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/lead), [Parcours client](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/parcours-client), [Expérience utilisateur](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/expérience-utilisateur), [Génération de leads](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/génération-de-leads) - - - - [mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/call-to-action-et-landing-pages-armes-conversion-massive%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/call-to-action-et-landing-pages-armes-conversion-massive](mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/call-to-action-et-landing-pages-armes-conversion-massive%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/call-to-action-et-landing-pages-armes-conversion-massive) ## En lien avec cet article [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/recrutement%20inbound%20LSA.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) ## [Du recrutement classique à l'Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/call-to-action-et-landing-pages-armes-conversion-massive) par [Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/lucie-chesne) ![Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Project%201088ht.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/FINAL%205.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) ## [Vers la fin de la communication corporate ?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/call-to-action-et-landing-pages-armes-conversion-massive) par [Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/guillaume-vigneron) ![Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Guillaume_Vigneron.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/pexels-daria-shevtsova-3326713.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/marketing-b2b-tiktok) ## [Marketing BtoB et TikTok: est-ce logique?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/marketing-b2b-tiktok) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/call-to-action-et-landing-pages-armes-conversion-massive) par [Mégane Segorb](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/mégane-segorb) ![Mégane Segorb](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/1%20GIFT%20HIGH%20RES%20B_W.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), ## Réagir # SUIVEZ-NOUS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Rejoignez notre communauté ! - - - - - - ### Contact - [Nous contacter](https://inbound.lasuperagence.com/contact) - [Nous rejoindre](https://inbound.lasuperagence.com/talents) - contact@lasuperagence.com ### Nos services - [Inbound recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Inbound marketing](https://inbound.lasuperagence.com/offre-inbound-marketing) - [ROI calculator](https://www.lasuperagence.com/roi-calculator) - Formations ### Presse - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - Presse [![12](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/12.png?width=170&name=12.png "12")](https://www.hubspot.com/agencies/la-super-agence) © LA SUPER AGENCE.[Mentions Légales](https://inbound.lasuperagence.com/mentions)