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Guide pratique du Marketing visuel

Des cinq sens que nous utilisons quotidiennement, c'est celui de la vue qui est le plus développé. Pour des raisons liées notamment à notre évolution, nous sommes naturellement attirés par l'image, statique ou animée.

Cette fascination peut déclencher des émotions fortes et conduire à un engagement accru. Or l'engagement est à la base de l'Inbound Marketing.

Nous sommes naturellement programmés pour réagir aux stimuli visuels

Comment pouvons-nous bien utiliser cette caractéristique humaine pour produire du contenu attractif pour son site web ?

Pourquoi préférons-nous le contenu visuel ? 

Il a été établi que les internautes ne lisent que 28% des mots lorsqu’ils visitent un site internet ( étude Nielsen Norman Group).

Cette tendance au survol va aller en s’amplifiant avec le volume d’information toujours croissant disponible en ligne. 

Le contenu visuel permet d’attirer l’attention de l’internaute en un clin d'oeil. Il doit être privilégié pour plusieurs raisons :

  • Il permet de lutter contre la baisse constante de l'attention des internautes sur un site.
  • La simplicité d’une image ou d’une vidéo les rend efficaces pour délivrer un message.
  • Lorsque un lecteur est interpellé par une (bonne) image, il est plus suceptible de vouloir poursuivre avec la lecture du contenu écrit.
  • Un visuel permet parfois de communiquer des concepts compliqués d’une façon instantanée, notamment grâce aux infographies.
  • Une image stimule davantage notre esprit, particulièrement si elle est liée à une émotion.

Comment la science analyse-t’elle notre amour du contenu visuel ? 

Il a été observé que 90% des informations envoyées à notre cerveau sont visuelles et que notre cerveau réagit aux informations visuelles 60 000 fois plus vite que pour le texte. 

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Il semble qu’il y ait une explication scientifique à la devise de Confucius « une image vaut mille mots ».

En effet, notre cerveau est capable d’interpréter une information visuelle et de créer des liens entre des objets et des concepts beaucoup plus rapidement grâce à l’image.

Cependant, ce procédé ne se fait pas automatiquement et notre cerveau a tout de même besoin de mettre les concepts en perspectiveCall-to-action ebook 24 astuces

Une stimulation visuelle peut créer une réaction viscérale en évoquant un sentiment qui pourrait être subconscient. Cette évocation rend toute tentative d’explication difficile pour qui cherche à comprendre le phénomène. 

Les réactions viscérales constituent les formes de connexion les plus fortes. Elles se forment dans la partie du cerveau qui guide nos instincts de survie, ce qui veut dire que ces réactions sont plus immédiates et plus intenses que les autres. 

Le contenu visuel doit indiquer le type d’émotions qu’il cherche à provoquer, soit par les couleurs, le sujet ou même grâce à des associations qui conduisent à une connexion plus directe. 

Cette image donne une impression immediate de sérénité

Par exemple, cette photo évoque la plénitude et la complicité de deux voyageurs à la fin d’une journée qu’on imagine remplie d’émotions. Ils prennent chacun un moment pour eux avant de reprendre le cours de leur périple en pleine nature.

Quels sont les différents types de contenus visuels à utiliser sur un site web ?

On distingue généralement 4 types de contenu visuel :

  • les images (photographie, citations, memes, captures d’écran, GIFs, etc.)
  • les infographies
  • les vidéos
  • les présentations

Tous ces formats sont appréciés mais seront utilisés différemment selon la plateforme et le buyer persona visé.

Le visuel doit faire partie du stratégie de Content Marketing, en support comme en outil principal

Il est essentiel de varier intelligemment les différents types de contenu visuel pour créer une expérience engageante.

Pourquoi le marketing visuel est-il la vedette des réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux s’appuient depuis longtemps sur le visuel pour attirer l’attention des internautes, sous des formes variées. 

D'après cette étude réalisée par QuickSprout, les deux-tiers des publications sur les réseaux sociaux sont faites d’images. Ce chiffre va très certainement augmenter dans les années à venir, particulièrement pour ce qui concerne les vidéos. 

Le format visuel domine sur les réseaux sociaux

Vos publications n'atteignent que peu votre cible ? L'explication se trouve certainement ci-dessus ! 

Selon BuzzSumo, les publications Facebook contenant des images obtiennent 2,3 fois plus d’engagement de la part de la communauté. 

De son côté, Buffer indique que les tweets contenant des images sont cliqués 18% fois plus et produisent 150% de plus de retweets. Ils sont également mis en favoris 89% de plus que les tweets sans image.

Ajoutez des images à vos tweets !

Alors ? Avec ou sans visuels ?

Le pouvoir des images a conduit à la naissance et au développement de nouveaux réseaux sociaux s’appuyant uniquement sur les visuels (Instagram, Snapchat, Pinterest, Tumblr, etc.). 

Les utilisateurs apprecient la facilité avec laquelle ils peuvent ajouter et partager du contenu. Les marques en revanche sont parfois moins inspirées pour faire face à cette demande accrue de visuels. 

Le contenu visuel est facile à interpréter et digérer 

 

Comment offrir du contenu visuel qui marque les esprits ?

1 - Privilégiez la qualité

Les gens préfèrent les images de qualité (dans la résolution de l’image autant que dans le cadrage ou le sujet). Si vous ne disposez pas d’images suffisamment intéressantes, vous pouvez vous tourner vers les nombreuses banques d’images gratuites ou, pour avoir en obtenir gratuitement une vingtaine, cliquez sur cette image !

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2 - Utilisez des visuels à bon escient

Le contenu visuel peut être très efficace dans une stratégie de Content Marketing, mais seulement si son utilisation est justifiée dans un contexte donné. Pourquoi voudriez-vous mettre une belle image de coucher de soleil dans une recette de cuisine illustrée par exemple ?

3 - Faites preuve de cohérence dans le choix des couleurs et des filtres

Le choix des couleurs dans un visuel est très important et cela peut être associé à une gamme d’émotions. Un choix répété dans une certaine tonalité donne une impression générale, un « feeling ». 

chaque couleur a une connotation spécifique

source : Communiquez-nous et diffusez

4 - Ne sous-estimez pas la typographie

La typographie est comme la première impression visuelle de votre texte. Faites en sorte que votre typographie soit suffisamment engageante pour que le lecteur veuille continuer la lecture (évitez par exemple le Comic Sans qui donne une impression ringarde). 

Une typographie mal choisie peut rendre la lecture difficile ou rebuter le lecteur

Source : e-commerce-pratique.info 

La typographie est une part cruciale de votre contenu visuel, que ce soit dans une publication ou une infographie, il est utile de se pencher un peu plus sur votre choix de typo.

5 - Ne négligez pas le texte 

Enfin, le contenu visuel sert à booster votre stratégie de Content Marketing mais en aucun cas à compenser un contenu de piètre qualité.  

Trouvez le bon équilibre entre les mots et les images et gardez la qualité constante pour le deux aspects. Votre contenu visuel viendra magnifier votre texte précis, informatif et intéressant. 

Topics: Content marketing, Idées contenu, Réseaux sociaux, Contenu visuel, Image, Marketing Visuel