--- title: Guide pratique du Marketing visuel description: Le Marketing visuel permet d'agir sur le client et influence sa perception et ses réactions. Il s'intègre parfaitement dans une démarche d'Inbound Marketing. image: https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/shutterstock_campingWeb.jpg --- [![Logo La Super Agence](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/lasuperagence-web.png?width=291&height=50&name=lasuperagence-web.png "Logo La Super Agence")](https://www.lasuperagence.com/) - [IA et Marque Employeur](https://lasuperagence.com/gen-ia-marque-employer/) - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - [Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Blog](https://inbound.lasuperagence.com/blog) - [Contact](https://inbound.lasuperagence.com/fr/landing-page-2024) # Blog Idées, conseils, actualités ![Sarah Mouton](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Sarah_Mouton.png) [Sarah Mouton](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/sarah-mouton) --- 11 août # Guide pratique du Marketing visuel Des cinq sens que nous utilisons quotidiennement, c'est celui de **la vue qui est le plus développé**. Pour des raisons liées notamment à notre évolution, **nous sommes naturellement attirés par l'image**, statique ou animée. Cette fascination peut déclencher des émotions fortes et **conduire à un engagement accru**. Or l'engagement est à la base de l['Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/comprendre-inbound-marketing-et-commencer). ![Nous sommes naturellement programmés pour réagir aux stimuli visuels](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/image_VisualHunt.jpg?width=699&name=image_VisualHunt.jpg "Nous sommes naturellement programmés pour réagir aux stimuli visuels") ###### Comment pouvons-nous bien utiliser cette caractéristique humaine pour produire du contenu attractif pour son site web ? ## Pourquoi préférons-nous le contenu visuel ?  Il a été établi que les internautes **ne lisent que 28% des mots** lorsqu’ils visitent un site internet ( étude [Nielsen Norman Group](https://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/)). Cette tendance au survol va aller en s’amplifiant avec **le volume d’information toujours croissant** disponible en ligne.  Le **contenu visuel permet d’attirer l’attention** de l’internaute en un clin d'oeil. Il doit être privilégié pour plusieurs raisons : - Il permet de lutter contre **la baisse constante de l'attention** des internautes [sur un site](http://www.webpassion360.com/). - **La simplicité** d’une image ou d’une vidéo les rend efficaces pour délivrer un message. - Lorsque un lecteur est interpellé par une (bonne) image, il est **plus suceptible de vouloir poursuivre avec la lecture** du contenu écrit. - Un visuel permet parfois de **communiquer des concepts compliqués** d’une façon instantanée, notamment grâce aux [infographies](https://inbound.lasuperagence.com/blog/ameliorer-autorite-site-web). - **Une image stimule davantage notre esprit**, particulièrement si elle est liée à une émotion. ## Comment la science analyse-t’elle notre amour du contenu visuel ?  Il a été observé que **90% des informations** envoyées à notre cerveau sont visuelles et que notre cerveau réagit aux informations visuelles **60 000 fois plus vite** que pour le texte.  ![CERVEAU-pouvoir_image.png](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/Infographies/CERVEAU-pouvoir_image.png?width=700&height=700&name=CERVEAU-pouvoir_image.png) ###### Il semble qu’il y ait une explication scientifique à la devise de Confucius « [une image vaut mille mots](http://evene.lefigaro.fr/citation/image-vaut-mille-mots-25599.php) ». En effet, notre cerveau est capable d’interpréter une information visuelle et de créer des liens entre des objets et des concepts **beaucoup plus rapidement** grâce à l’image. Cependant, ce procédé ne se fait pas automatiquement et notre cerveau a tout de même besoin de **mettre les concepts en perspective**.  [![Call-to-action ebook 24 astuces](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a) Une stimulation visuelle peut créer une **réaction viscérale** en évoquant un sentiment qui pourrait être subconscient. Cette évocation rend toute tentative d’explication difficile pour qui cherche à comprendre le phénomène.  Les réactions viscérales constituent les formes de connexion les plus fortes. Elles se forment dans **la partie du cerveau qui guide nos instincts de survie**, ce qui veut dire que ces réactions sont plus immédiates et plus intenses que les autres.  Le contenu visuel doit indiquer le **type d’émotions** qu’il cherche à provoquer, soit par les couleurs, le sujet ou même grâce à des associations qui conduisent à une connexion plus directe.  ![Cette image donne une impression immediate de sérénité ](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/shutterstock_campingWeb.jpg?width=698&name=shutterstock_campingWeb.jpg "Cette image donne une impression immediate de sérénité ") Par exemple, cette photo évoque la plénitude et la complicité de deux voyageurs à la fin d’une journée qu’on imagine remplie d’émotions. Ils prennent chacun un moment pour eux avant de reprendre le cours de leur périple en pleine nature. ## Quels sont les différents types de contenus visuels à utiliser sur un site web ? On distingue généralement **4 types de contenu visuel **: - les images (photographie, citations, [memes](https://fr.wikipedia.org/wiki/M%C3%A8me_Internet), captures d’écran, GIFs, etc.) - les infographies - les vidéos - les présentations Tous ces formats sont appréciés mais seront **utilisés différemment** selon la plateforme et le [buyer persona visé](https://inbound.lasuperagence.com/blog/inbound-marketing-identifiez-vos-buyer-persona-en-cinq-questions). ![Le visuel doit faire partie du stratégie de Content Marketing, en support comme en outil principal](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/quote-content-marketing.jpg?width=699&name=quote-content-marketing.jpg "Le visuel doit faire partie du stratégie de Content Marketing, en support comme en outil principal") ###### Il est essentiel de varier intelligemment les différents types de contenu visuel pour créer une expérience engageante. ## Pourquoi le marketing visuel est-il la vedette des réseaux sociaux ? Les réseaux sociaux s’appuient **depuis longtemps** sur le visuel pour attirer l’attention des internautes, sous des formes variées.  [D'après cette étude réalisée par QuickSprout](https://www.quicksprout.com/2015/03/20/the-ultimate-guide-to-creating-visually-appealing-content/?display=wide), les deux-tiers des publications sur les réseaux sociaux sont faites d’images. **Ce chiffre va très certainement augmenter dans les années à venir**, particulièrement pour ce qui concerne les vidéos.  ![Le format visuel domine sur les réseaux sociaux](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/quote-rseaux-sociaux.jpg?width=699&name=quote-rseaux-sociaux.jpg "Le format visuel domine sur les réseaux sociaux") ###### Vos publications n'atteignent que peu votre cible ? L'explication se trouve certainement ci-dessus !  Selon [BuzzSumo](http://buzzsumo.com/blog/how-to-massively-boost-your-blog-traffic-with-these-5-awesome-image-stats/), les publications Facebook contenant des images obtiennent **2,3 fois plus d’engagement** de la part de la communauté.  De son côté, [Buffer indique que les tweets contenant des images](https://blog.bufferapp.com/the-power-of-twitters-new-expanded-images-and-how-to-make-the-most-of-it) sont cliqués **18%** fois plus et produisent **150% de plus de retweets**. Ils sont également mis en favoris 89% de plus que les tweets sans image. ![Ajoutez des images à vos tweets !](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/Twitter_images.png?width=628&name=Twitter_images.png "Ajoutez des images à vos tweets !") ###### Alors ? Avec ou sans visuels ? Le pouvoir des images a conduit à la naissance et au développement de nouveaux réseaux sociaux s’appuyant **uniquement sur les visuels** (Instagram, [Snapchat](https://inbound.lasuperagence.com/blog/infographie-pourquoi-faut-il-integrer-snapchat-dans-sa-strategie-digitale), Pinterest, Tumblr, etc.).  Les utilisateurs apprecient la facilité avec laquelle ils peuvent ajouter et partager du contenu. Les marques en revanche sont parfois [moins i](https://inbound.lasuperagence.com/blog/7-types-dimages-de-stock-%C3%A0-proscrire)[nspirées](https://inbound.lasuperagence.com/blog/7-types-dimages-de-stock-%C3%A0-proscrire) pour faire face à cette demande accrue de visuels.  ![Le contenu visuel est facile à interpréter et digérer](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/lenses-quote-images-1.jpg?width=699&name=lenses-quote-images-1.jpg "Le contenu visuel est facile à interpréter et digérer")    ## Comment offrir du contenu visuel qui marque les esprits ? ### 1 - Privilégiez la qualité Les gens préfèrent les images de qualité (dans la résolution de l’image autant que dans le cadrage ou le sujet). Si vous ne disposez pas d’images suffisamment intéressantes, vous pouvez vous tourner vers les nombreuses [banques d’images](https://www.pexels.com) gratuites ou, pour avoir **en obtenir gratuitement une vingtaine**, cliquez sur cette image ! [![Obtenez gratuitement 20 images Business](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/c8d533ca-50ad-4c86-9f31-791556f723d3.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/c8d533ca-50ad-4c86-9f31-791556f723d3) ### 2 - Utilisez des visuels à bon escient Le contenu visuel peut être très efficace dans une stratégie de [Content Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/pourquoi-vous-devriez-vraiment-vous-interesser-au-content-marketing), mais **seulement si son utilisation est justifiée** dans un contexte donné. Pourquoi voudriez-vous mettre une belle image de coucher de soleil dans une recette de cuisine illustrée par exemple ? ### 3 - Faites preuve de cohérence dans le choix des couleurs et des filtres Le choix des couleurs dans un visuel est très important et cela peut être **associé à une gamme d’émotions**. Un choix répété dans une certaine tonalité donne une impression générale, un « feeling ».  ![chaque couleur a une connotation spécifique ](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/signification-couleur-marketing.jpg?width=640&name=signification-couleur-marketing.jpg "chaque couleur a une connotation spécifique ") ###### source : [Communiquez-nous et diffusez](http://communiquez-nous.fr/la-signification-des-couleurs-en-marketing/) #### 4 - Ne sous-estimez pas la typographie La typographie est comme la première impression visuelle de votre texte. Faites en sorte que **votre typographie soit suffisamment engageante** pour que le lecteur veuille continuer la lecture (évitez par exemple le Comic Sans qui donne une impression ringarde).  ![Une typographie mal choisie peut rendre la lecture difficile ou rebuter le lecteur](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/choix-typographie-en-fonction-de-la-cible-site-ecommerce-2c.png?width=682&name=choix-typographie-en-fonction-de-la-cible-site-ecommerce-2c.png "Une typographie mal choisie peut rendre la lecture difficile ou rebuter le lecteur") ###### Source : [e-commerce-pratique.info](http://www.ecommerce-pratique.info/contents/fr/d3718_comment-choisir-typos-site-ecommerce.html)  La typographie est **une part cruciale de votre contenu visuel**, que ce soit dans une publication ou une infographie, il est utile de se pencher un peu plus sur votre choix de typo. #### 5 - Ne négligez pas le texte  Enfin, le contenu visuel sert à **booster votre stratégie de Content Marketing** mais en aucun cas à compenser un contenu de piètre qualité.   Trouvez **le bon équilibre entre les mots et les images** et gardez la qualité constante pour le deux aspects. Votre contenu visuel viendra magnifier votre texte précis, informatif et intéressant.  Themen: [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [Content marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/content-marketing), [Idées contenu](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/idées-contenu), [Réseaux sociaux](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/réseaux-sociaux), [Contenu visuel](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/contenu-visuel), [Image](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/image), [Marketing Visuel](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/marketing-visuel) - - - - [mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/guide-pratique-marketing-visuel-inbound-marketing%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/guide-pratique-marketing-visuel-inbound-marketing](mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/guide-pratique-marketing-visuel-inbound-marketing%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/guide-pratique-marketing-visuel-inbound-marketing) ## En lien avec cet article [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/recrutement%20inbound%20LSA.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) ## [Du recrutement classique à l'Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/guide-pratique-marketing-visuel-inbound-marketing) par [Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/lucie-chesne) ![Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Project%201088ht.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/FINAL%205.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) ## [Vers la fin de la communication corporate ?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/guide-pratique-marketing-visuel-inbound-marketing) par [Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/guillaume-vigneron) ![Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Guillaume_Vigneron.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/pexels-daria-shevtsova-3326713.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/marketing-b2b-tiktok) ## [Marketing BtoB et TikTok: est-ce logique?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/marketing-b2b-tiktok) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/guide-pratique-marketing-visuel-inbound-marketing) par [Mégane Segorb](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/mégane-segorb) ![Mégane Segorb](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/1%20GIFT%20HIGH%20RES%20B_W.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), ## Réagir # SUIVEZ-NOUS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Rejoignez notre communauté ! - - - - - - ### Contact - [Nous contacter](https://inbound.lasuperagence.com/contact) - [Nous rejoindre](https://inbound.lasuperagence.com/talents) - contact@lasuperagence.com ### Nos services - [Inbound recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Inbound marketing](https://inbound.lasuperagence.com/offre-inbound-marketing) - [ROI calculator](https://www.lasuperagence.com/roi-calculator) - Formations ### Presse - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - Presse [![12](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/12.png?width=170&name=12.png "12")](https://www.hubspot.com/agencies/la-super-agence) © LA SUPER AGENCE.[Mentions Légales](https://inbound.lasuperagence.com/mentions)