Les blogs font partie du paysage digital depuis quelque temps, maintenant. A l'origine, ils se présentaient essentiellement comme des carnets de bord, introduisant un échange entre spécialistes via les commentaires.
Petit à petit, les entreprises ont compris l'immense potentiel de ce media qui permet une communication moins officielle, plus réactive avec une interactivité en quasi-temps réel.
Aujourd'hui, le temps est venu aux recruteurs de s'y mettre !
Un changement d'état d'esprit indispensable
Durant quelques décennies (!), l'objection la plus fréquemment entendue par les spécialistes en Content Marketing était
"J'ai déjà un site web, pourquoi aurais-je besoin d'un blog ?"
S'ensuivaient alors de longues heures d'explications sur l'importance de la visibilité, du SEO, du positionnement éditorial, etc.
Heureusement, cette époque est en passe d'être révolue.
Comme l'histoire se répète (souvent), il n'est aujourd'hui pas rare que, en tant qu'agence spécialisée en Inbound Recruiting, nous entendions :
"J'ai déjà un site carrière, pourquoi aurais-je besoin d'un blog ?"
En fait, j'ai déjà répondu à cette question dans cet article.
Néanmoins, récemment, un de nos clients m'a dit qu'il était totalement convaincu par la démarche d'Inbound Recruiting, et donc de l'intérêt de bloguer pour attirer les candidats mais qu'il lui fallait des chiffres, des statistiques précises provenant du monde commercial pour pouvoir argumenter en ce sens auprès de sa direction.
C'est pourquoi nous vous présentons ces informations, largement transposables au recrutement.
30 chiffres qui montrent que les recruteurs devraient tenir un blog
1 : Les deux tiers des annonceurs disent que leur blog est “vital” ou “important” pour leur activité. (Source: U.addresstwo)
2 : Le groupe démographique le plus actif sur les blogs est celui des 21-35 ans avec 53,3% de l'activité totale (Source : Sysomos).
3 : Les entreprises ayant un blog ont 97% de prospects de plus que celles qui n'en ont pas.
4 : Les organisations qui bloguent au moins 20 fois par mois génèrent 5 fois plus de visites et 4 fois plus de marques d'intérêt que ceux qui ne bloguent que quelques fois par mois.
Ce chiffre est à mettre en regard avec le résultat de l'étude "Global Recruiting
Trends 2017" publiée par Linkedin, qui montre l'importance de générer du trafic sur le site carrière pour leur marque employeur.
5 : Les posts de blog qui ont été partagés sur Twitter ont généré 113% de visites de plus que ceux qui n'ont pas été repostés sur les réseaux sociaux.
6 : Les entreprises B2B qui tiennent un blog génèrent 67% d'intérêt de plus que celles qui n'en tiennent pas.
7 : 46% des personnes qui vont sur internet quotidiennement consultent plusieurs blogs par jour soit 18 millions de français.
8 : Les blogs sont jugés comme la 5ème source d'information la plus crédible par les internautes (Source: SearchEnginePeople)
9 : Les posts de blog qui ont été partagés sur Twitter et Facebook ont généré 149% de liens retour que ceux qui n'ont pas été partagés du tout.
10 : Les blogs sont les meilleurs interfaces de relation client, selon plus d'un tiers des annonceurs actuels. (Source: Content Plus )
11 : Les annonceurs B2B qui tiennent un blog génèrent une hausse de 67% de marques d'intérêt commercial vis-à-vis de ceux qui ne bloguent pas. (Source: Insideview)
12 : Bloguer entre 21 et 54 posts par mois peut booster votre visibilité de 30%. (Source: Trafficgenerationcafe)
13 : Les blogs vous apportent crédibilité et autorité dans votre domaine. (Source Convertwithcontent)
14 : Selon 78% des directeurs marketing, le contenu personnalisé sera le champion des tactiques marketing de demain. (Source: HanleyWood)
15 : “Utile. Important. Vital.” sont les termes employés par 80 % des entreprises pour parler de leurs blogs. (Source: Hubspot)
16 : Les entreprises qui postent 20 fois ou plus par mois enregistrent 5 fois plus de trafic que ceux qui postent 5 fois par mois ou moins. (Source: Hubspot)
17 : Après avoir lu du contenu personnalisé et en avoir appris plus sur une entreprise, 60 % des clients ont un meilleur avis sur la marque. (Source: Content Plus)
18 : Les articles illustrés attirent 94% de lecteurs en plus. (Source: Jeff Bullas)
19 : Poster moins de 4 fois par mois est moins productif que poster 20 fois ou plus, ce qui offre 5 fois plus de visibilité. (Source: Hubspot)
20 : Les blogs régulièrement actualisés donnent au lecteur l'impression d'une entreprise florissante.
21 : 78 % des entreprises qui postent quotidiennement ont observé avoir eu plus de clients grâce à leur blog. (Source: WordPress)
22 : 60 % des entreprises ont actuellement un blog professionnel. (Source: Blogging.org)
23 : Plus de 34% des entreprises tiennent activement leur blog. (Source: Blogging.org)
24 : 23% des cadres supérieurs lisent régulièrement des blogs à caractère professionnel (Source: SearchEnginePeople)
25 : Plus de 90% des entreprises qui postent plusieurs fois par jour sur leur blog ont vu une augmentation du nombre de leurs clients en lien direct avec la visibilité de leur contenu par ceux-ci. (Source: HubSpot)
26 : 30 % des B2B qui se servent des médias sociaux ont des blogs (Source: InsideView)
27 : En 2017, 45% des marketeurs considèrent le blog comme la pièce maîtresse de leur stratégie (Source: Social Media Examiner)
28 : Les PME qui tiennent un blog obtiennent 120% de preuves d'intérêt pour leur activité de plus que celles qui ne le font pas. (Source: ThinkCreative)
29 : Plus de 345 millions de personnes se disent lecteurs de blogs. (Source: The Future Buzz)
30 : Les sites avec un blog améliorent leur référencement de 434% (Source : TechClient)
Êtes-vous convaincu(e) par ces chiffres ? Allez-vous mettre en place un blog sur votre espace carrière pour attirer des candidats ? Discutez-en avec nous !
