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SEO et recrutement : le pari gagnant !

Quel est le rapport entre le SEO (l'optimisation pour les moteurs de recherche) et le recrutement ?

Comment un bon référencement sur Google (qui concentre 85% des recherches en France) peut-il avoir un impact positif sur votre capacité à attirer des talents ?

La réponse est simple : Plus des 3/4 des processus de recrutement, qu'ils s'agisse d'une démarche informative d'un candidat passif ou d'une recherche précise d'un candidat actif, passent pas une requête sur les moteurs d'indexation.

Le travail sur votre référencement naturel augmente votre visibilité et permet donc d’attirer plus de candidats.

Comme il y a des milliers d’annonces d’emplois sur Internet, les candidats se dirigent naturellement vers celles qui lui sont présentées en premier.

On comprend alors pourquoi le SEO n’est pas qu’une option et qu’il est indispensable d’augmenter la visibilité de vos annonces et de vos contenus.

SEO et recrutement : une alliance efficace
Comment choisir parmi tous ces livres ? Les mieux placés attirent votre attention.

Pourquoi le SEO pour le recrutement est-il si important ?

Le SEO consiste à favoriser le référencement naturel. Qu’est-ce que cela signifie ?

Le but du SEO est de faire comprendre à Google que votre site web est le plus pertinent pour répondre à une question donnée. Si vous voulez savoir comment fonctionne le SEO, consultez notre dossier 20 super astuces SEO.

Or, où pensez-vous que les candidats recherchent un emploi ou des informations liées à un métier ou une carrière ?

Si vous pensez qu'ils se rendent directement sur des sites d'emploi ou des pages carrière d'entreprises, vous n'avez qu'en partie raison.

Les candidats peuvent atterrir sur le site carrière ou les annonces d’emploi de votre entreprise, mais pour la plupart des candidats, leur recherche commence par une simple recherche Google.

Il est essentiel de comprendre que les candidats ne cherchent plus des emplois comme ils le faisaient il y a 20 ans.

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Dorénavant, les recherches se font sur Internet en saisissant des mots-clés spécifiques.

De plus, Google a mis au point "Google Job" qui regroupe toutes les offres de divers sites d'emploi, des pages carrière des entreprises puis montre les emplois les plus pertinents aux candidats.

Vous comprenez alors que l'amont du recrutement s’est presque totalement digitalisé et qu'il obéit de fait à de nouvelles règles.

Comment le SEO booste-t-il votre recrutement?

1 - Vous obtenez plus de trafic qualifié

Le référencement vous aide à obtenir du trafic. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, vous obtenez plusieurs liens sur chaque page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces liens sont des résultats de recherche naturelle (indexation gratuite).

Et puis il y a des liens avec le préfixe "Ad" ou "annonce", ce sont des résultats payants, essentiellement des publicités que des entreprises paient à Google pour apparaître en première page (indexation payante).

La plupart des gens comme vous et moi n'accèdent pas à la deuxième page des résultats de recherche Google. D’après une étude de Chitika Insight, près de 92 % du trafic se concentre sur la première page uniquement, et même surtout sur les deux à trois premiers liens.

Le SEO aide votre recrutement

 

Grâce au SEO, vos efforts de recrutement sont mieux récompensés

Cela signifie qu'il est extrêmement important que pour générer du trafic vers les pages Web de votre entreprise, un lien de votre site carrière doit apparaître sur la première page des résultats de recherche Google, encore mieux s'il fait partie des trois premiers résultats.

Être parmi les meilleurs résultats de recherche d'emploi assurera plus de trafic vers votre site carrière et les contenus qu'il contient.

Plus de trafic signifie plus de candidats postulant à des emplois dans votre entreprise, avec une indexation totalement gratuite.

Note : on entend généralement dire que le SEO est "gratuit". C'est faux : l'optimisation d'un site et la production de contenus mobilise des compétences coûte de l'argent. Uniquement le référencement de votre contenu est gratuit car c'est le service de base que proposent les moteurs.

2 - Vous êtes trouvé par des talents ayant des compétences de niche

En tant que recruteur ou chef d'entreprise, vous luttez probablement pour attirer des talents avec des compétences de niche.

Les viviers de talents pour ces compétences rares et recherchées sur le marché de l’emploi sont toujours limités.

Cela signifie que vous ne pouvez pas rater l'occasion de contacter des candidats potentiels.

Heureusement, être bien référencé sur Google pour ces métiers rares est plus facile, car il y a mois d’annonces que pour les métiers les plus communs.

En effet, peu d'entreprises se concentrent sur le référencement pour le recrutement et vous pourriez donc avoir un avantage sur vos concurrents.

En travaillant votre stratégie SEO afin d’améliorer votre référencement pour vos annonces sur ces postes, vous aurez alors plus de visibilité auprès des candidats que vous cherchez à attirer.

3 - Vous développez la valeur de votre marque employeur

Lorsque les pages Web du site Web de votre entreprise apparaissent sur la première page des résultats de recherche Google, cela renforce la confiance et la crédibilité de votre marque employeur.

Il est naturel que les utilisateurs croient davantage en votre marque si elle apparaît sur la première page de la recherche Google.

Cela contribue positivement à l'expérience du candidat.

Prenons un exemple concret : si une personne tape la requête "salaire cariste" sur Google, elle obtiendra le résultat suivant :

Grâce au SEO, ce site de recrutement draine du trafic

Grâce au SEO, ce site de recrutement draine du trafic qualifié

Il ne s'agit pas d'un "hasard" : RegionsJob a volontairement travaillé son contenu et son SEO pour apparaître dans cette excellente position.

Pourquoi ? Pour propose en fin d'article ses propres offres d'emploi et ainsi obtenir de meilleurs résultats que la concurrence, tout simplement !

Outre la question du positionnement, ce travail améliore la valeur de la marque employeur de votre entreprise.

Les résultats de recherche naturels génèrent généralement plus de clics (CTR - ratio de clics) que les résultats de recherche payante, car les visiteurs évitent souvent les publicités.

Ainsi, si un candidat à la recherche d'emplois trouve des pages du site Web de votre entreprise sur la première page, celui-ci aura une première image positive et pensera à vous dans sa recherche d’emploi.

En améliorant votre référencement, vous anticiper vos besoins en recrutement sur le long terme et de manière proactive.

Quels sont les défis à surmonter pour optimiser votre SEO pour le recrutement ?

Voici quelques défis ou limitations de base auxquels vous serez confronté lors de la mise en œuvre du référencement pour le recrutement.

1 - Mettez à jour vos technologies et logiciels de recrutement

La plupart des sites Web créés aujourd'hui sont fait pour répondre aux règles de référencement mises en place par Google.

Il existe des outils modernes disponibles pour vous aider à optimiser votre référencement pour la plupart de vos pages Web.

La solution HubSpot, qui propose des logiciels de Marketing, de vente et de service client pour développer votre entreprise, permet notamment de publier du contenu sur votre site avec un suivi des performance SEO et des conseils pour améliorer votre référencement.

 

L’éditeur de HubSpot vous permet d’adapter votre contenu aux règles du SEO actuel !

Voici des exemples d’éléments importants à prendre en compte pour votre référencement :

  • Votre annonce est-elle optimisée avec la Google Search Console ?
  • Votre site carrière ainsi que vos annonces sont-elles compatibles avec les smartphones et tablettes ?
  • La vitesse de chargement de la page est-elle assez rapide ?
  • Vos pages peuvent-elles être explorées par les bots de Google chargés du référencement ?

Les logiciels de recrutement traditionnels ou les systèmes de suivi des candidats peuvent ne pas être optimisés pour générer un contenu de recrutement optimal pour le référencement.

Vous devez contacter votre fournisseur ATS pour savoir s'il respecte toutes les directives de référencement.

2 - Adoptez les bons réflexes

Le référencement n'est pas facile et mettre en place une stratégie SEO demande beaucoup de travail et de la patience.

Vous devez travailler de manière cohérente pour produire un contenu de qualité qui contribue à améliorer l'autorité de votre domaine. C'est la première étape de l'Inbound Recruiting.

Si vous le faites régulièrement pendant quelques mois, cela commence à montrer des résultats à long terme.

Et les résultats sont excellents une fois que vous commencez à apparaître en haut de la liste des résultats de recherche Google.

Cependant, en raison de beaucoup de travail dans la phase initiale, les gens ont tendance à ignorer complètement le référencement et à rater une excellente occasion d'attirer des talents.

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Ils croient plutôt que ce n’est pas quelque chose de réalisable. Ils ne parviennent pas à voir la situation dans son ensemble.

Les stratégies SEO donnent des résultats plusieurs mois après les avoir mises en place mais sont largement rentable à terme.

La première étape vers cela consiste à prendre au sérieux le référencement pour le recrutement.

La seconde est bien entendu de contacter La Super Agence pour travailler sur un plan d'actions !

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Topics: SEO, Inbound Recruiting, Recrutement digital, Performance