--- title: Ce que le Content Marketing doit apprendre du journalisme description: La finalité du Content Marketing est de vendre, tandis que celle du journalisme est d'informer. Pourtant, pour produire du contenu pertinent qui sera lu par les clients potentiels, il est nécessaire de s'inspirer des bonnes pratiques utilisées depuis longtemps dans la presse. image: https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/philip-strong-213128-unsplash.jpg --- [![Logo La Super Agence](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/lasuperagence-web.png?width=291&height=50&name=lasuperagence-web.png "Logo La Super Agence")](https://www.lasuperagence.com/) - [IA et Marque Employeur](https://lasuperagence.com/gen-ia-marque-employer/) - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - [Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Blog](https://inbound.lasuperagence.com/blog) - [Contact](https://inbound.lasuperagence.com/fr/landing-page-2024) # Blog Idées, conseils, actualités ![Sarah Mouton](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Sarah_Mouton.png) [Sarah Mouton](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/sarah-mouton) --- 5 août # Ce que le Content Marketing doit apprendre du journalisme **Les journalistes sont réputés pour être constamment à la chasse au scoop : ils savent instinctivement si une histoire a le potentiel de devenir virale. Ils savent aussi poser les bonnes questions et rendre des sujets, même très complexes à la portée de tous.** En prenant le moindre journal ou magazine en main, on trouve immédiatement **une grande variété** de sujets sous des formats très différents (billet d’humeur, enquête, brève, etc.) : chacun y trouve son compte en fonction de ses centres d’intérêt.  La [presse papier a beau connaître des années difficiles](https://www.lesinrocks.com/2017/12/02/actualite/quel-avenir-pour-la-presse-ecrite-111016931/) depuis l’arrivée du digital, elle n’en reste pas moins **une source d’inspiration** pour les tous les créateurs de contenu en quête d’audience. En effet, la stratégie consistant à produire du contenu optimisé pour le SEO dans le but de bien se positionner sur les moteurs de recherche est une stratégie efficace, mais **nous ne devrions pas perdre de vue la notion de l’engagement** des lecteurs. ## Retour aux sources  Les écoles de journalisme apprennent à leurs étudiants comment écrire une histoire de manière à captiver son audience **dès les premières lignes**. Les journalistes qui couvrent les faits divers sont entraînés à faire toujours **une plus grande économie de mots** pour relater un incident. **Une phrase d’accroche comme** « U*ne maison à Neuilly-sur-Seine a été cambriolée mercredi soir et 10 000 euros de bijoux ont été dérobés* » devient « *Des cambrioleurs dérobent 10 000 euros de bijoux d’une maison de Neuilly-sur-Seine mercredi soir* ». La première formulation n’est pas incorrecte, mais **elle n’incite pas à la poursuite de la lecture**. « Une maison » ne suscite pas autant d’intérêt que « des cambrioleurs ». Notez que pour cela, la [voix active](http://la-conjugaison.nouvelobs.com/regles/grammaire/les-voix-active-passive-et-pronominale-151.php) est nettement plus efficace que la voix passive. Cette leçon est fondamentale pour les **Content Marketers** qui souhaitent embarquer leur lecteur dans un récit. [![Call-to-action ebook visibilité Internet](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/b937e693-54a8-4c96-9dd2-c97cd9fd0387.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/b937e693-54a8-4c96-9dd2-c97cd9fd0387) ## Contenu succinct = contenu à succès Parmi les techniques journalistiques largement reprises par le Content Marketing, on trouve en premier lieu la fameuse pyramide inversée. ![philip-strong-213128-unsplash](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/philip-strong-213128-unsplash.jpg?width=6016&name=philip-strong-213128-unsplash.jpg) ###### Votre contenu doit trouver le bon équilibre : répondre au besoin en informations et divertir le lecteur. Lorsque l’on écrit un article, il est essentiel de **résumer le contenu en introduction**, pour ensuite développer un argumentaire au fil du texte. Grâce à la pyramide inversée (voir schéma ci-dessous), le lecteur peut facilement décider s’il veut poursuivre la lecture. Les **« qui », « quoi », « où », « comment », « pourquoi »** ( plus facile à retenir en anglais avec la règle des 5 W : *Who, What, Where, Why, HoW*) doivent être évoqués dans les deux ou trois premiers paragraphes de l'article. ![La pyramide inversée de l'écriture web](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/social-suggested-images/Pyramide%20invers%C3%A9e.jpg?width=600&name=Pyramide%20invers%C3%A9e.jpg) ###### Suivre le concept de la pyramide inversée permet de capter l'intérêt du lecteur et de l'inciter à poursuivre sa lecture. Les paragraphes qui suivent servent à alimenter l’argumentaire avec des exemples parlant et **des données chiffrées**. Prenez l’exemple de **Libération** : [un titre choc](https://inbound.lasuperagence.com/blog/10-regles-pour-ecrire-un-titre-accrocheur-pour-vos-leads) ou un jeu de mots et la curiosité du lecteur est immédiatement piquée ! Le contenu que nous lisons tous les jours – particulièrement sur les réseaux sociaux – sont tous faits de la même manière : ils **attirent l’attention** avec des **titres polémiques, subversifs, décalés** ou qui interpellent le lecteur. Ce type de contenu nous convient car il correspond à nos habitudes de vie : un trajet en métro, une file d’attente ou une pause déjeuner. **La lecture doit être facile** et cela particulièrement sur mobile ! Cependant, parfois **une lecture rapide sur un sujet ne correspond pas aux envies du moment**. En effet, un lecteur peut se retrouver happé par une histoire et il désire en savoir plus sur un sujet. À ce moment, l’[Evergreen Content](https://inbound.lasuperagence.com/blog/sept-etapes-pour-creer-contenu-evergreen) permet d’en savoir plus sur le sujet. ## Allez dans les détails Dans les journaux papier, des articles de fond sont inclus dans chaque édition. Ces sujets sont **entrecoupés de photos** ou de graphiques. L’une des meilleures façons de maintenir éveillé l’intérêt du lecteur est **d’agrémenter le texte de verbatim d’experts**. Le lecteur est naturellement intéressé par des points de vue différents et aime lire **du contenu qui lui apprend des choses** tout en le divertissant. ###### ![Quel est le meilleur contenu ?](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/Infographies/Visuel%20starwars.jpg?width=600&name=Visuel%20starwars.jpg)Le contenu pertinent doit se situer à mi-chemin entre l'information et le divertissement Lorsque l’on rédige du contenu à des fins marketing, **le SEO et le travail sur les mots-clés** ne doivent pas prendre le pas sur la créativité. A la question, faut-il écrire pour les moteurs de recherche ou pour les utilisateurs, la réponse de notre point de vue, est celle-ci : > "Il faut écrire pour des humains qui utilisent des moteurs de recherche" ([Rand Fishkin](https://twitter.com/randfish/status/701830106352742401?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E701830106352742401&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.dealerinspire.com%2Fwriting-for-people-search-engines%2F)) Chaque contenu doit pouvoir répondre à des questions du type : - Quelle est ma cible ? - Quelle problématique ma cible voudrait-elle que j’adresse ? - Comment puis-je faire durer l’attention de ma cible ? - Qu’est ce qui différencie mon contenu des autres ? - Qu’est ce qui fait qu’un lecteur aura envie de revenir vers mon site ? Google récompense les sites qui ont un **taux de rebond faible** : si le lecteur visite votre site plus longtemps, cela prouve que vous avez dû répondre à ses interrogations et que vous avez réussi à capter son attention.  Il n’y a rien de plus déceptif en effet que de cliquer sur une **méta-description** pleine de promesses pour finalement arriver sur du contenu pas ou peu pertinent. ## Le poids des mots, le choc des photos  Comme le dit le slogan de Paris Match, une image **(vidéo, photo, infographie)** peut être un outil très performant pour véhiculer un message fort. N'oubliez pas qu'une image est interprétée 60 000 fois plus vite qu'un texte ! ![Le contenu visuel est interprété 60000 fois plus vite qu'un texte](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/Infographies/CERVEAU-pouvoir_image.png?width=600&name=CERVEAU-pouvoir_image.png) Cela est **particulièrement vrai pour les réseaux sociaux**. Facile à comprendre et à interpréter ces contenus sont aussi [les plus partagés](https://www.blogdumoderateur.com/etude-marketing-reseaux-sociaux-2018/amp/). ## Qu’est-ce-qui fait qu’une histoire est bonne ? Arriver à anticiper **ce que l’on retiendra** et qui fera la Une d’un journal est une partie essentielle du travail de journaliste. Les comités de rédaction permettent d'**échanger au sein des équipes** pour déterminer une liste de sujets qui peuvent potentiellement arriver en première page. Le première règle pour décider quels sujets méritent d’être publiés et à quelles places vont-ils être publiés est d’appréhender comment l’histoire peut évoluer et quel public elle peut toucher. C'est ce qu'on appelle le [storytelling](https://inbound.lasuperagence.com/blog/storytelling-inbound-marketing).  Cet exercice peut sembler subjectif, mais certaines questions s’appliquent ici, au même titre qu’elles s’appliquent aux **Marketers**. - Quelle est l’histoire racontée ? - Quelle est la chute ? - Dispose t’on de données chiffrées ? - Est-ce que le message est libre d’interprétation ? - Est-ce que l’histoire est crédible ? - Est-ce que cela provoque une réaction émotionnelle ? - Combien de personnes cette histoire peut toucher ? Malgré l’évolution des plateformes et des formats, **le digital a encore beaucoup à apprendre du print**. Dans la presse média, l’objectif est toujours le même : **susciter de l’émotion** en quelques mots et avec des images méticuleusement sélectionnées pour déclencher un acte d’achat. Se donner pour mission de divertir, d’éduquer ou d’ouvrir les horizons du lecteur sont des principes journalistes dont **les Marketers doivent s’inspirer** pour créer leur storytelling. [![Call-to-action ebook 24 astuces](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/90546ada-ce92-40b4-81c5-d0edceceb29a) Themen: [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [Content marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/content-marketing), [Storytelling](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/storytelling), [Contenu web](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/contenu-web), [Journalisme](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/journalisme) - - - - [mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-journalisme%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-journalisme](mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-journalisme%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-journalisme) ## En lien avec cet article [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/recrutement%20inbound%20LSA.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) ## [Du recrutement classique à l'Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-journalisme) par [Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/lucie-chesne) ![Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Project%201088ht.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/FINAL%205.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) ## [Vers la fin de la communication corporate ?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-journalisme) par [Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/guillaume-vigneron) ![Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Guillaume_Vigneron.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/pexels-daria-shevtsova-3326713.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/marketing-b2b-tiktok) ## [Marketing BtoB et TikTok: est-ce logique?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/marketing-b2b-tiktok) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-journalisme) par [Mégane Segorb](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/mégane-segorb) ![Mégane Segorb](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/1%20GIFT%20HIGH%20RES%20B_W.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), ## Réagir # SUIVEZ-NOUS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Rejoignez notre communauté ! - - - - - - ### Contact - [Nous contacter](https://inbound.lasuperagence.com/contact) - [Nous rejoindre](https://inbound.lasuperagence.com/talents) - contact@lasuperagence.com ### Nos services - [Inbound recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Inbound marketing](https://inbound.lasuperagence.com/offre-inbound-marketing) - [ROI calculator](https://www.lasuperagence.com/roi-calculator) - Formations ### Presse - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - Presse [![12](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/12.png?width=170&name=12.png "12")](https://www.hubspot.com/agencies/la-super-agence) © LA SUPER AGENCE.[Mentions Légales](https://inbound.lasuperagence.com/mentions)