Difficile de bien comprendre l'Inbound Recruiting - que l'on appelle aussi recrutement Inbound ou recrutement par l'attraction- qui reste une approche relativement nouvelle en France.
Le but premier de l'Inbound Recruiting est d'attirer des talents vers votre entreprise en créant des contenus de qualité et en les partageant sur les réseaux sociaux.
Vos contenus de qualité intéresseront des visiteurs qui partagent vos valeurs, votre vision et vos objectifs et qui, un jour seront susceptibles de vous rejoindre.
Cette démarche ressemble beaucoup à l'Inbound Marketing donc elle est l'héritière directe.
Pour connaître en détail cette méthode de Marketing digital appliquée au recrutement, je vous invite à télécharger gratuitement notre livre blanc :
D'une certaine manière, il s'agit de considérer vos futurs candidats comme des leads et de les faire rentrer dans un processus de conversion.
Nous avons résumé ce processus dans cette infographie qui décrit les 7 étapes de la mise en place de l'Inbound Recruiting dans une entreprise (cliquez pour agrandir) :
Décryptons les sept étapes de notre infographie
1 - Définissez vos objectifs de recrutement
L'Inbound Recruiting est d'autant plus efficace que vous avez une stratégie de recrutement sur le long terme. Listez les métiers les plus en tension, ceux qui ont le plus fort volume de recrutement et ceux dont les recrutements sont récurrents.
2 - Travaillez vos Candidate Personas
Pour être attractif auprès de vos candidats, il vous faut être pertinent. Pour être pertinent, il vous faut connaître en profondeur ce qu'ils recherchent, leurs leviers de motivations, etc. Ce travail est souvent réalisé en ateliers, avec l'expertise d'une agence.
3 - Développez du contenu à valeur ajoutée
L'Inbound Recruiting est une stratégie dite "candidate-centric" par opposition à "brand-centric". Il ne s'agit donc pas de faire de la promotion de votre propre marque employeur mais plutôt d'apporter des informations utiles à vos candidats.
4 - Créez des call-to-action efficaces
Vos contenus permettront d'attirer des candidats potentiels, les calls-to-actions vous aideront à mieux les connaître. En cliquant sur ces CTAs, vous pourrez mettre en avant votre proposition de marque employeur unique ou Employer Value Proposition (EVP).
5 - Récoltez de l'information sur vos candidats
En utilisant des formulaires de contact permettant d'accéder à des informations plus précises sur votre entreprise, vous aurez la possibilité d'obtenir des données de contact et de commencer une relation digitale avec le futur candidat.
6 - Nourrissez vos candidats avec du contenu régulier
Les outils d'emailing appelés "marketing automation" permettent de créer des scénarios pour garder une relation saine avec vos candidats en fonction de leurs interactions avec votre site carrière. Quand le moment est venu, vous saurez quand proposer votre offre d'emploi de manière à avoir un taux de retour élevé.
7 - Mesurez et optimisez vos résultats
En utilisant les outils de mesures de vos indicateurs de performance (trafic de votre site carrière, taux de conversion, etc.) vous saurez quels sont les contenus les plus performants, c'est-à-dire ceux qui attirent le plus l'attention de vos candidats-cibles.
Grâce à ces 7 étapes, vous êtes en mesure d'initier une approche d'Inbound Recruiting au sein de votre entreprise.
Pour aller plus loin, téléchargez notre guide pratique ou contactez-nous directement !
