Vous avez probablement déjà lu ou entendu qu’il était très utile de lancer votre blog pour faire connaître votre entreprise.
En effet, un blog d'entreprise permet d’accroître la visibilité de votre marque, il permet en outre d'établir un lien direct avec vos visiteurs. C'est un outil essentiel du Content Marketing.
Mais qui dit tenir un blog dit nécessairement "écrire régulièrement des articles" - et cela peut en refroidir certain(e)s !
Pour vous aider à vous lancer, rien ne vaut quelques conseils. C'est pourquoi la Super Agence vous décrit les 7 étapes-clés qui vont vous permettre de produire les meilleurs articles de blog possibles... et avec le sourire !
1 - Planifiez vos sujets
Il est probable que vous aurez envie de vous lancer sans plus attendre dans la rédaction d’un article après avoir lu ces lignes.
Mais de quoi allez-vous parler ?
En moyenne, un bon article de blog va vous prendre au minimum deux bonnes heures.
Vous avez bien lu : entre le moment où vous taperez votre première lettre sur votre clavier et celui où vous cliquerez sur « publier », il va se passer un temps conséquent.
Nul doute que, en tant qu’entrepreneur, vous n’avez pas deux heures de votre temps à gaspiller. Autant les rentabiliser, non ?
Pour cela, prenez un moment pour réfléchir à un plan. Cette étape peut paraître inutile, mais en réalité, elle vous fera gagner beaucoup de temps pour la suite.
Le sujet
Comprendre votre cible vous fera gagner un temps précieux !
Tout d’abord, choisissez un sujet qui intéresse à la fois votre Buyer Persona… et vous-même !
En ayant préalablement travaillé vos Buyer Persona, vous connaissez sûrement les sujets qui vont attirer leur attention.
Mais pensez aussi à choisir un thème pour lequel vous avez aussi de l’intérêt. Sinon, votre manque d’enthousiasme risque de se faire sentir dans votre style et vous risquez d’ennuyer rapidement vos lecteurs.
Pour cela, prévoyez une petite séance de brainstorming avec les autres personnes qui travaillent sur le blog – s’il y en a - et énumérez tous les sujets possibles pouvant intéresser vos Buyer Persona.
Si vous manquez d’inspiration, sachez qu’Hubspot met à votre disposition un générateur de sujet de blog assez efficace : vous en trouverez d’autres ici et là.
Ensuite, notez de 1 à 5 votre intérêt propre pour chacun des sujets. En ne conservant que les sujets qui ont une note supérieure à 4, vous aurez alors une liste des articles de blog que vous pourrez traiter dans les semaines ou les mois qui viennent.
Que faire des autres thèmes qui vous enthousiasment moins ? Ils serviront de base de travail pour des articles de type FAQs : « Les 10 questions que vous vous posez sur … ».
Plutôt que de leur consacrer un article entier, vous aborderez ces sujets avec un simple paragraphe.
Si vous tombez sur un sujet d’actualité qui retient immédiatement votre attention, ce sera sûrement aussi une bonne idée de le traiter à la volée.
La structure
Un bon article de blog est un article lu dans sa totalité
Un bon article de blog n’arrive pas par hasard. Il faut le penser avant de l’écrire et en connaître à l’avance son cheminement.
Cette étape va sûrement vous rappeler les douloureuses heures des fameuses « dissertations » au collège, mais elle n’en demeure pas moins indispensable.
Pour la structure générale de votre article, gardez en tête le principe de la pyramide inversée :
La pyramide inversée ? Un réflexe à adopter pour améliorer les performances de son blog
Il convient également de faire un plan détaillé. Pour écrire cet article, j’ai ainsi commencé par écrire ceci :
Introduction
Partie 1 : La planification
Lister à l’avance des sujets qui intéressent celui qui écrit et celui qui lit
Partie 2 : Les recherches
Montrer qu’il faut chercher beaucoup d’informations
Partie 3 : L’écriture
Donner des astuces pour bien écrire ses articles
Partie 4 : Le choix des images
Donner des astuces pour choisir ce qui va illustrer son article
Partie 5 : La correction
Proposer des techniques pour corriger les principales erreurs d’édition
Partie 6 : L’optimisation
Indiquer comment optimiser un article pour le SEO, les médias sociaux, etc.
Conclusion.
Le but de ce plan est de faire apparaître les différentes sections pour ne rien oublier.
2 - Faites des recherches
Des sources fiables et pertinents pour répondre au besoin d'information de vos lecteurs
On aurait tort de croire que l’on connaît tout d’un sujet parce que c’est son métier. Mieux vaut être honnête (avec soi-même pour commencer) et accepter qu’il faudra entreprendre des recherches sur le sujet que l’on traite.
Ce travail demande du temps et un certain bon sens. Wikipédia est, par exemple, une source d’informations assez fiable la plupart du temps mais certainement pas infaillible.
Le mieux est donc de recouper l’information que vous recopiez avec une, voire plusieurs sources réputées fiables comme des sites officiels ou gouvernementaux.
On ne vous demande pas de faire preuve d’une rigueur journalistique imparable mais seulement d’être à peu près certain de ce que vous avancez.
Si vous citez une personne célèbre, assurez-vous qu’elle ait bien prononcé cette phrase.
3 - Choisissez bien vos titres
Source: Flickr @PhilippaWillitts
Tout le monde a un avis sur les titres. Certains pensent qu’il faut les écrire de manière très descriptive pour guider le lecteur comme dans un manuel, d’autres au contraire penchent pour le choix de titres plus abstraits, comme dans certains articles de presse (par exemple « Une vision bien singulière… » ou bien « La carpe et le lapin… »).
A moins d’être une figure bien reconnue dans votre domaine, nous vous conseillons néanmoins de vous en tenir aux titres descriptifs.
Par ailleurs, le choix des titres peut s’effectuer de deux autres manières.
Soit vous les déterminez à l’avance et ils seront la structure de votre article, soit vous écrivez vos paragraphes et vous choisissez un titre qui correspond bien avec l’idée du texte. Aucune approche n’est meilleure que l’autre.
Dans certains cas, l’une fonctionnera mieux que l’autre selon vos lecteurs.
Une technique usuelle consiste à poser une question.
Cela peut s’avérer très efficace pour capter l’intérêt de votre lecteur. Cependant, veillez à ne pas en abuser car l’effet produit s’estompe assez vite.
Si vous vous interrogez sur l’impact de vos titres (en dehors du H1) sur votre référencement, sachez qu’il est très relatif.
L’algorithme des moteurs de recherche ne se laisse plus avoir par des titres remplis de mots-clés depuis longtemps. C’est ce qu’il y a en dessous qui compte !
4 - Travaillez votre écriture
Source: Flickr @CristianAllendes
Nous en venons au vif du sujet !
Pour écrire un article cohérent, il est fortement recommandé de l’écrire d’une seule traite.
Cela permet de garder l’esprit concentré sur le sujet et minimise les risques d’oublis majeurs.
Si pour des raisons pratiques vous ne pouvez pas écrire d’un seul tenant, essayez tout de même de compléter intégralement une sous-partie à chaque session d’écriture.
Il n’y a pas vraiment d’astuce ou de « hack » qui s’applique pour ce travail en général. L’écriture est une compétence qui se développe avec la pratique, comme le piano ou la danse.
La seule façon de progresser est de passer beaucoup de temps sur un clavier pour qu’à un moment, le texte sorte naturellement, exprimant vos idées de la manière la plus fluide possible.
Evitez dans la mesure du possible les figures de style et les formules alambiquées.
Vous ne tenez pas un blog littéraire, l’important est d’être compris, pas admiré pour votre style.
5 - Choisissez pertinemment vos images
Il existe des types d'images à éviter pour votre blog
Ecrire pour le web est un exercice particulier, très différent de l’écriture pour un support imprimé.
Sur un support digital, les gens sont souvent pressés, et vont être très influencés par les stimuli visuels.
Si vous n’utilisez que du texte, même avec un beau formatage, il y a fort à parier que les internautes vont vite aller voir ailleurs.
D’où l’importance cruciale des images pour garder leur attention.
Retenez 3 grands principes :
Les images servent à rendre la lecture plus confortable : elles sont là pour « casser » le texte et le rendre moins ardu à lire.
Les images servent à appuyer votre propos : une image bien choisie pourra être très utile pour amener votre lecteur à aller dans votre sens.
Les images servent à simplifier des sujets complexes : tout le monde connait la maxime de Confucius « Une image vaut mille mots ».
N’hésitez pas à recourir aux infographies si vous devez avancer beaucoup de données chiffrées.
6 - Corrigez-vous
Cette étape est bien plus dure qu’il n’y paraît. Il ne s’agit pas seulement de corriger les coquilles et les fautes de grammaire mais surtout veiller à donner le maximum de lisibilité à votre texte.
Cela voudra peut être dire de supprimer un paragraphe entier si vous sentez qu’il sort trop du sujet.
Un sacrifice parfois dur mais indispensable à la cohérence générale de l’article.
Il vous faudra donc repérer les répétitions, de mots bien sûr mais aussi d’idées. Pour cela, vous pouvez demander à un collègue de vous relire ou relire votre texte à haute voix.
Cette dernière technique peut paraître étrange mais vous réaliserez que beaucoup d’erreurs apparaissent clairement quand on les prononce.
Une erreur courante est d’ajouter des propositions subordonnées à la chaîne. A chaque fois que vos phrases vous semblent trop longues à l’oreille, n’hésitez pas à les couper.
7 - Optimisez
Source: Flickr @SarahTarno
Pour qu'il soit lu par des internautes, votre texte doit être optimisé pour les moteurs de recherche. Voici une liste des principales actions à mener sur un article de blog pour vous augmenter vos chances de figurer en bonne position.
Ne recopiez jamais de texte : Google privilégie l’originalité et la qualité d’un contenu et juge très négativement la copie. Pour garantir un bon référencement, inspirez-vous des autres, mais sans les recopier !
Utilisez des mots-clés : votre texte devra comporter un certain nombre de séquences de mots pouvant correspondre à ce que saisirait votre buyer persona. Cela impliquera de modifier quelques passages de votre texte original. Il faudra donc que ces insertions apparaissent le plus naturellement possible.
Décrivez vos images : les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » vos images. Il faudra donc remplir la balise "alt" leur permettant de les indexer.
Ajoutez des liens : les liens sont la base du référencement. Liez votre article avec d’autres articles de votre blog mais aussi avec d’autres blogs.
Répondez aux commentaires : le contenu produit dans les commentaires est indexé. En répondant à vos lecteurs, vous contribuerez à actualiser le contenu ce qui affectera bénéfiquement votre référencement.
Ajoutez des boutons de partage : grâce à ces boutons, vos lecteurs pourront faire connaître votre article à leur amis. Pris dans cette dynamique, il sera repéré par Google qui le fera monter dans les résultats de recherche.
A vous !
Vous voilà mieux armé(e) pour commencer à écrire vos premiers articles. Comme vous le constatez, il n’y a rien de magique dans ce travail.
Avec un peu de méthode et beaucoup de persévérance, vous verrez rapidement vos articles être lus par vos clients.
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