--- title: "Content Marketing : ne recherchez pas le buzz à tout prix !" description: Le Content Marketing ne doit pas chercher à faire le buzz mais à développer une stratégie d'acquisition cohérente. image: https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/blog-files/popularite.jpg --- [![Logo La Super Agence](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/lasuperagence-web.png?width=291&height=50&name=lasuperagence-web.png "Logo La Super Agence")](https://www.lasuperagence.com/) - [IA et Marque Employeur](https://lasuperagence.com/gen-ia-marque-employer/) - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - [Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Blog](https://inbound.lasuperagence.com/blog) - [Contact](https://inbound.lasuperagence.com/fr/landing-page-2024) # Blog Idées, conseils, actualités ![Mathieu Glaziou](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Mathieu%20Glaziou%20-%20cartoon1.png) [Mathieu Glaziou](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/mathieu-glaziou) --- 9 août # Content Marketing : ne recherchez pas le buzz à tout prix ! De nombreuses entreprises pensent que "faire du buzz" permet de remplir leurs objectifs en termes de **visibilité**, de trafic et de conversion. **Erreur !** Chercher à être populaire en surfant sur les tendances est une approche très aléatoire. Être en **première page** des résultats de recherche sur Google, voir son contenu être partagé des milliers de fois, sentir **l’engagement** de ses prospects augmenter et générer un **trafic de qualité** vers son site web… Ces éléments constituent **le rêve** du marketeur moderne ! Ce sont aussi les objectifs du **Content Marketing** ! S’imposer comme une autorité ou **une référence** dans son domaine en apportant des **informations utiles** et pratiques passe aujourd’hui par le [marketing de contenu](https://inbound.lasuperagence.com/blog/infographie-les-annonceurs-croient-au-roi-du-content-marketing) et permet de créer du trafic de qualité sur son site web. Cependant de nombreuses entreprises créent du contenu dans le but d'**être populaires** et en oublient les objectifs initiaux de cette stratégie. ![Le Content Marketing ne vise pas la popularité](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/popularite.jpg?width=791&height=520&name=popularite.jpg) ###### La recherche de popularité n'est PAS l'objectif du Content Marketing ! Pourquoi la recherche de la popularité par l’**identification de tendances** mène-t-elle (souvent) votre stratégie de contenu **à l’échec** ? ## Putaclic : la popularité au détriment de la qualité Aujourd’hui, la recherche d’un nombre important de partages se fait bien trop souvent au détriment de **la qualité**. Cependant, la popularité d'un contenu ne signifie pas que celui-ci corresponde aux besoin de vos [persona](https://inbound.lasuperagence.com/blog/inbound-marketing-identifiez-vos-buyer-persona-en-cinq-questions). Il aura sûrement du succès sur le court terme mais ne créera pas la **fidélité des lecteurs** vis-à-vis de votre entreprise. De plus l'absence de réponse aux besoins d’informations du lecteur peut s’avérer **néfaste** sur votre **référencement naturel** (eh oui, [Google n'aime pas non plus ces pratiques](https://www.huffingtonpost.com/michael-lazar/the-death-of-click-bait-i_b_11706244.html)) et donc, affecter les résultats de votre stratégie de contenu. [![Nouveau call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/1441fe96-5483-46ad-a325-0320a4b51009.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/1441fe96-5483-46ad-a325-0320a4b51009) Un public qui n'est pas satisfait par votre contenu passera **moins de temps** sur votre site web, consultera moins de pages lors de sa session et n’aura certainement pas envie de laisser des **informations** sur un site web. Autrement dit, un titre accrocheur conduisant à un article creux augmentera **le taux de rebond**, réduira **le taux de clics** et le taux de **conversion** de la page web. Vous êtes-vous seulement déjà inscrit à la newsletter d’un site web après avoir perdu 5 minutes à chercher une information inexistante pourtant **promise dans le titre de l’article** ? Au contraire, beaucoup de personnes publient du contenu qu’ils trouvent génial en espérant que les lecteurs ressentent la même chose et le **partage**. Le développement d’une stratégie de **Content Marketing** est un travail qui s'entreprend sur le **long terme** et le chemin vers la notoriété tant attendue est semé d’embûches. ![panneau-wrong-way-reference-erreur-des-marketeurs](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/neonbrand-395901.jpg?width=4896&height=3264&name=neonbrand-395901.jpg) ###### Développer sa stratégie de Content Marketing sur les tendances qui buzzent ? Wrong way ! ## Identifier les tendances : un outil de compréhension et d’analyse, pas un axe de création Analyser les tendances ne garantit en aucun cas **la viralité d’un contenu** mais est un excellent moyen d’identifier des **axes d’améliorations** pour votre stratégie et de réaliser des **analyses** approfondies. Les réseaux sociaux représentent un endroit idéal pour le partage de contenu à grande échelle et reflète souvent assez fidèlement **les tendances du web**. Cependant il est très difficile d’identifier les sujets tendances relatifs à son domaine, en raison du **manque de pertinence** des rapports fournis par les réseaux sociaux eux-mêmes. ### BuzzSumo : votre ami pour l'avis Pour y remédier, vous pouvez recourir à [BuzzSumo](https://app.buzzsumo.com/research/most-shared). BuzzSumo est un moteur de recherche qui permet d’identifier **les contenus les plus populaires** sur le sujet de votre choix. Les résultats peuvent être **filtrés** par date, langue, pays, type de contenu et bien d’autres. BuzzSumo vous propose alors un **récapitulatif des retombées**, par article et par réseau social (Facebook, Twitter, Linkedin et Pinterest sont analysés par le moteur de recherche). Le moteur de recherche spécialisé permet également de voir qui à partager quel contenu, une fonctionnalité très utile pour identifier **les influenceurs** de votre domaine. En résumé **BuzzSumo** permet de découvrir quel est le contenu le plus viral pour n’importe quel domaine, le format de contenu retenu pour passer les informations, où et par qui ce contenu a été partagé. Connaître ces informations permet de savoir ce qui plait à **votre public** et comment le toucher efficacement. [![Call-to-action ebook visibilité Internet](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1753382/b937e693-54a8-4c96-9dd2-c97cd9fd0387.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1753382/b937e693-54a8-4c96-9dd2-c97cd9fd0387) ### Google trends : une tendance qui persiste Le [SEO](https://inbound.lasuperagence.com/astuces-seo-2020) est un facteur dont on ne peut se passer pour s’assurer de la viralité d’un contenu. Google Trends est un autre outil, **complémentaire** à BuzzSumo pour connaître la popularité d’un sujet. Quand la plateforme BuzzSumo se concentre sur les réseaux sociaux, Google Trends, lui, se concentre sur la pertinence de **mots clés**. [Google Trends](https://trends.google.fr/trends/) est l’outil idéal pour comparer différents **mots clés** et évaluer leur pertinence. L’outil propose également des **filtres** pour se focaliser sur un pays ou des régions. Tester **différents mots clés** dans Google Trends permet d’[identifier le mot clef pour lequel l’intérêt du public augmente](https://inbound.lasuperagence.com/blog/comment-trouver-les-bons-mots-cles-pour-votre-strategie-de-contenu-inbound-marketing). Travailler sur un mot clé lorsque sa **popularité est croissante** facilite le partage du contenu. Cela permet également de comprendre pourquoi un article génère moins de **trafic** qu’un autre. ## Le bon et le mauvais exemple de [La Super Agence](http://www.lasuperagence.com/) ### Le bon exemple La Super Agence propose de la création de contenu pertinent qui répondra aux **questions que se pose notre public**. Un de nos axes majeurs de publication de contenu est - vous le savez sûrement - l’**Inbound Recruiting !** Il s’agit d’un thème et d’un **mot-clé peu recherché** en comparaison à l’Inbound Marketing ou encore au mot « banane » par exemple. ![Comparaison de mots-clés sur BuzzSumo](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/blog-files/Capture%20d%E2%80%99e%CC%81cran%202018-01-09%20a%CC%80%2011.57.07.png) ###### "Inbound Recruiting" est peu recherché et ne permet pas beaucoup de visibilité. Mais ce mot-clé correspond à ce que recherche nos lecteurs Voici un récapitulatif Buzz Sumo des contenus « Inbound Recruiting » **les plus partagés** sur les réseaux sociaux, en France et sur les 6 derniers mois. ![Comparaison de résultats sur BuzzSumo](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/blog-files/Capture%20d%E2%80%99e%CC%81cran%202018-01-09%20a%CC%80%2012.12.08.png) ###### Résultats de recherche BuzzSumo pour "Inbound Recruiting" sur les 6 derniers mois L’article "[Inbound Recruiting : comment font les meilleures Écoles de Commerce ?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/inbound-recruiting-ecoles-de-commerce)" a été partagé 34 fois sur **les réseaux sociaux** et vient se placer en 4ème position sur cette thématique. Nous avons publié de nombreux articles sur ce sujet avec à chaque fois la volonté de fournir au lecteur **des informations de qualité**. Ils se placent assez logiquement dans les plus fortes tendances de BuzzSumo et Google Trends. Pourtant l'article sur l'Inbound Recruiting pour les Grandes Ecoles à eut un **succès particulier** auprès des internautes. Cette popularité et ce nombre de partages peut s’expliquer par **l’intérêt croissant** du public pour ce **mot-clé** à cette période. ![Resultats-de-recherche-Google-Trends-pour-Inbound-Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/blog-files/Capture%20d%E2%80%99e%CC%81cran%202018-01-09%20a%CC%80%2012.30.58.png) ###### On observe que le mot clé est plus recherché en cette fin d'année 2017 et a connu une belle augmentation début novembre, période de publication de l'article L’article a en effet été publié le 6 novembre 2017 lorsque la **popularité du mot-clé** augmentait significativement. Bien évidemment la popularité de la thématique ne peut générer à elle seule d’aussi bons résultats. L’article en question est avant tout riche **en informations, en infographies, en images** et en exemples, ce qui a donc contribué à son succès en termes de trafic et de partage.  ### Le "mauvais" exemple de La Super Agence Notre article [« Black Mirror : un plongeon dans l’enfer des réseaux sociaux »](https://inbound.lasuperagence.com/blog/black-mirror-enfer-reseaux-sociaux-inbound-marketing) est typiquement l’exemple d’un article populaire mais qui s’éloigne des **objectifs du Content Marketing**. Même si cet article est en effet l’un des plus consultés sur le blog de La Super Agence, il ne correspond pas forcément aux **attentes de nos lecteurs**, bien qu’ils puissent être intéressés. De ce fait l’article n’a pas répondu à nos objectifs de Content Marketing car il n’a permis aucune **conversion**. ![Résultat de notre article sur Black Mirror](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/blog-files/Capture%20d%E2%80%99e%CC%81cran%202018-01-25%20a%CC%80%2011.25.14.png?width=1185&height=129&name=Capture%20d%E2%80%99e%CC%81cran%202018-01-25%20a%CC%80%2011.25.14.png) *L’article a été vu plus de 2 300 fois mais n’a pas généré de clics.* A titre de comparaison, voici les résultats pour l’article précédemment évoqué, sur une période courte : ![Résultat de notre article sur l'Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/blog-files/Capture%20d%E2%80%99e%CC%81cran%202018-01-25%20a%CC%80%2011.24.57-1.png) ###### L'article à généré seulement 108 vues mais 4 clics pour un taux de conversion de 3,7% Malgré le peu de vues, l’article « Inbound Recruiting : comment font les meilleures écoles de commerce » a obtenu un **taux de conversion** de 3,7%. Grâce à sa **pertinence**, le contenu proposé à su répondre aux questions du lecteur et générer de l’intérêt pour ce que propose La Super Agence. Ces différents résultats montrent bien l’intérêt de privilégier la pertinence et **la qualité** à la popularité d’un mot clé. Créer du contenu **précisément ciblé** génère moins de vue mais permet d’augmenter le nombre de **conversion**. Ce manque de visibilité ou de popularité peut être décourageant pour certaines équipes de **Content Marketing** mais elles ne doivent pas pour autant s’éloigner de leurs **objectifs !** Themen: [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [Content marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/content-marketing), [Stratégie de contenu](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/stratégie-de-contenu), [Buzz](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/buzz) - - - - [mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-buzz%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-buzz](mailto:?subject=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-buzz%20&body=Sehenswert:%20https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-buzz) ## En lien avec cet article [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/recrutement%20inbound%20LSA.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) ## [Du recrutement classique à l'Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/blog/recrutement-classique-inbound-recruiting) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-buzz) par [Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/lucie-chesne) ![Lucie Chesné](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Project%201088ht.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/VotreMarqueEmployeur_LSA.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/meilleur-contenu-marque-employeur) ## [Trois nuances de contenus pour votre Marque Employeur !](https://inbound.lasuperagence.com/blog/meilleur-contenu-marque-employeur) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-buzz) par [Nassim Lhacheq](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/nassim) ![Nassim Lhacheq](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/nassim%20portait%203.jpg) [Inbound Recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-recruiting), [![](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/FINAL%205.jpg)](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) ## [Vers la fin de la communication corporate ?](https://inbound.lasuperagence.com/blog/fin-communication-corporate) [Lire la Suite](https://inbound.lasuperagence.com/blog/content-marketing-buzz) par [Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/blog/author/guillaume-vigneron) ![Guillaume Vigneron](https://inbound.lasuperagence.com/hubfs/Cartoon_Guillaume_Vigneron.png) [Inbound Marketing](https://inbound.lasuperagence.com/blog/topic/inbound-marketing), ## Réagir # SUIVEZ-NOUS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Rejoignez notre communauté ! - - - - - - ### Contact - [Nous contacter](https://inbound.lasuperagence.com/contact) - [Nous rejoindre](https://inbound.lasuperagence.com/talents) - contact@lasuperagence.com ### Nos services - [Inbound recruiting](https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition) - [Inbound marketing](https://inbound.lasuperagence.com/offre-inbound-marketing) - [ROI calculator](https://www.lasuperagence.com/roi-calculator) - Formations ### Presse - [Nos publications](https://inbound.lasuperagence.com/nos-publications) - Presse [![12](https://inbound.lasuperagence.com/hs-fs/hubfs/12.png?width=170&name=12.png "12")](https://www.hubspot.com/agencies/la-super-agence) © LA SUPER AGENCE.[Mentions Légales](https://inbound.lasuperagence.com/mentions)