Alors qu’un internaute passera, en moyenne, seulement 37 secondes à lire un article de blog, comment faire en sorte que le contenu de votre site carrière sorte du lot ?
L’Inbound Recruiting, ou l’Inbound Marketing appliqué au recrutement, se base sur une stratégie de contenus divers et qualitatifs. Les supports visuels, les contenus réseaux sociaux, les contenus audios (podcasts), sont d’excellents outils pour attirer votre Candidate Persona.
Néanmoins, il est essentiel d'apporter le plus grand soin à vos contenus « texte » (vos articles de blog notamment) car ce sont les seuls à être correctement interprétés par les outils d'indexation des moteurs de recherche.
Un contenu ciblé, bien construit, informatif est d’autant plus mémorable que sa forme est également maîtrisée.
Voici nos 5 conseils pour améliorer la lisibilité, la compréhension et l’impact de votre contenu web écrit... et rendre vote blog carrière sexy pour vos candidats !
1. Am stram gram : quelle police choisir ?
Au-delà de la lisibilité, le choix de la police choisie pour votre texte (mais également pour votre logo, site internet ou supports imprimés) n'est pas à négliger.
En ce sens, il est important de choisir une police qui vous représente, à l’image de votre marque employeur. Quelle image souhaitez-vous véhiculer ? Moderne, traditionnelle, corporate, familiale, artistique, technique, ludique ?
Toute une série d’éléments techniques peuvent influencer le choix d’une police : la taille des points typographiques, la hauteur d’x, la contreforme (ou contrepoinçon), le jambage et la hampe, etc.
Quelle police choisir pour votre contenu ?
L’un des éléments essentiels à comprendre est la différence entre les polices « serif » et « sans serif ». Les polices « serif » ou « avec empattement » sont les polices dont les caractères présentent de petites extensions sur les extrémités, telles que Times Romain, Courier New ou Book Antiqua. Les polices « sans serif » ou « sans empattement » telles que Arial, Helvetica ou Verdana ne présentent pas ces extensions.
(Aujourd’hui vous pouvez même découvrir une police d’un tout nouveau genre : une police intelligente. Google a lancé en 2017, en collaboration avec Production Type et Prototypo, une nouvelle typographie responsive et personnalisable appelée Spectral).
Quel type de police est la plus lisible pour votre contenu ?
Ce débat fait rage depuis les années 1990. Malheureusement, il semblerait qu’il n’y ait pas de réponse absolue.
Aujourd’hui, bien que certains pensent que les polices « avec empattements » sont en voie de disparition, 61,5% des pages web existantes contiennent des textes en « serif ». Il n’y a que sur les titres que cette tendance s’inverse : 51% étant en « sans serif ».
Alors que faire ?
Il semblerait qu’en 2018 la tendance pour les contenus web serait à l’association fine et pertinente des deux types de police – ce qui a été fait brillamment par les sociétés Resoluut et Jump.
Nouvelle tendance : l'association de deux types de polices
Minh Loïc Hoang-Xuan, Directeur de la Stratégie de Creads, conseille de « casser la linéarité de vos titres, jouer avec les graisses, les espaces entre les lettres et les lignes afin de rendre vos contenus plus impactants - et si l’envie vous prend, pourquoi ne pas mixer différents styles de typographies ? » - attention toutefois à ne pas privilégier l’esthétique et la créativité à la lisibilité !
2. Voir les choses en grand : quelle taille de police choisir ?
La taille de police choisie impacte également la lisibilité de votre contenu. Il vaut mieux pencher pour une taille de police supérieur à 10 : 12.5 px ou 13.5 px est une taille de police confortable pour la plupart des lecteurs (à titre de référence, le corps de texte des articles de blog de La Super Agence est à 13.5 px).
Il faut également garder à l’esprit que certaines polices sont imaginées pour une utilisation à grande échelle, ce qui les rend difficilement lisible avec une plus petite taille de police ou sur de plus petits écrans.
3. La vie en rose ? Quelles couleurs de police pour votre contenu
Il est possible de jouer avec les couleurs et les contrastes pour mettre en valeur votre texte et souligner votre identité. Il vaut mieux, cependant, limiter cette pratique à certains titres ou à quelques mots-clés.
Pour un contenu écrit relativement long, rien ne vaut un texte foncé sur un fond clair uni – il faut privilégier un contraste positif fort.
4. Un contenu qui a du style
En rédaction web, il y a certaines choses à respecter et un certain style à adopter. Il est préférable d’adopter une écriture à la voix active, claire, concise, percutante, avec des phrases plutôt courtes.
Un style simple et direct est plus facilement lisible sur support mobile
Veillez à adapter votre langage en adoptant un vocabulaire simple et compréhensible et en évitant le jargon technique (en tout cas sans explication !).
5. Par-ci, par-là : quelle disposition pour votre texte
Un texte aéré, avec une longueur de ligne réduite, structuré par des titres et des sous titres, dynamisé par des listes à puces – sera plus facilement assimilé.
En effet, alors que seulement 29% de vos visiteurs liront vos contenus de manière attentive du début à la fin, des blocs de textes rendront votre contenu plus digeste et permettront aux lecteurs de naviguer plus facilement, repérant les parties qui les intéressent.
En ce qui concerne le nombre de mots, la moyenne se trouve à 1050 mots. Cependant, pour un référencement optimisé, le nombre de mots conseillé se situe plutôt entre 800 et 900 mots – mais attention, rien ne sert de broder inutilement pour un compte de mots !
Quant à la longueur des lignes, il est à noter que les personnes qui lisent lentement préfèrent les lignes d’environ 55 caractères, alors que les personnes qui lisent plus rapidement préfèrent les lignes d’environ 100 caractères.
Ces quelques pratiques, qui peuvent vous sembler de l’ordre du détail, contribueront à améliorer la qualité de vos contenus et, in fine, la qualité de vos leads candidats.
